竞品分析报告 一、 背景 随医疗需求日益增长，稀缺医疗资源供给造成医疗痛点日益凸显，同步出台分级诊疗、多点执业等想关政策，资本市场对互联网医疗青睐日益显著，围绕着痛点与分级诊疗体系及医生多点执业下的医患关系而展开的一系列商业模式的创新成为可能。 二、 分析目的 比较围绕医生多点执业为落脚点，服务于医生端的互联网企业发展情况，找出共性及差异并分析趋势，改进 X 企业产品，挖掘提升企业竞争力新方向。 三、 分析范围 本报告主要以丁香园、杏树林、杏仁医生 3 家竞争企业在产品类别，产品功能，运营数据及下载量，商业模式方面进行分析。 四、 竞品分析 丁香园、杏树林、杏仁医生 3 家企业商业模式涉及广告投放，线上-线下佣金，数据、信息营销服务等，其具体对比如下： 4.1 对比上述 3 家企业，在产品功能上存在部分差异，在服务医生的垂直细分方向需求满足上各有侧重。 通过百度指数及易观千帆对调研企业产品近一个月情况汇总如下： 4.1. 1 地域分布：主要分布在华东、华北、华南、西南； 4.1. 2 性别情况：X 企业活跃用户女性较其他明显较多 4.1. 3 年龄分布：丁香园，杏仁医生 36 岁+居多；X 企业35 岁下居多，医口袋分别较为均匀。 4.2 产品概述 4.2.1 常用产品种类、定位 A、丁香园（列举常用款） 1）用药助手：为医药工作者打造权威药物参考工具； 2）丁香园：聊学术、看病例、临床医生社交平台； 3）医学时间：临床医生获取权威、专业、最新医药咨询培训； 4）丁香医生：面向大众家庭健康顾问，提供信息服务； B、杏树林 1）病历夹：用智能手机快速方便地记录、管理和查找病历资料，为医生建立一个安全存储病历资料的云空间； 2）医口袋：包括临床指南、药典、检验手册、计量工具、图书、病例库等，内容来自于最新临床证据，经国内权威医院医生审阅； C、杏仁医生 1）杏仁医生（医生端 APP）/微信公众号(患者端)：定位为帮助医生提升工作效率， 为诊后医患沟通带来便利的医生专用工具。 4.2.2 具体产品对比 通过对比，产品搜索指数及总下载量分别为：丁香园>医口袋>杏仁医生>X企业，但通过优化，对关键词等进行优化，近 1 年 X 企业下载量最高。 4.2.3 产品功能分析及产品体验 4.2.3.1 产品结构图 4.2.3.2 功能比较表 4.2.3.3 功能页面图 4.3 用户数据反馈（数据来源：易观千帆2016.12.1-2017.2.19） 4.3.1 活跃用户：丁香园>医口袋> X 企业>...
