目 录 一 、策 划 案 背 景 ………………………………………1 二 、环 境 分 析 …………………………………………1 三 、问 题 与 机 会 分 析 …………………………………3 四 、市 场 选 择 与 定 位 …………………………………4 五 、营 销 目 标 与 行 动 方 案 ……………………………5 六 、营 销 策 略 …………………………………………6 七 、费 用 预 算 …………………………………………8 八 、控 制 应 变 措 施 ……………………………………9 2 童 装 店 营 销 策 划案 一 、策划案背景 《中国童装产业发展研究报告》显示,中国国内城镇居民对各式童装的消费量一 直呈上升趋势,年增长率为 26.5%。童装消费档次也已由以中低档需求为主转向以中档需求为主,中高档需求增长迅速。近几年随着城镇居民生活水平的进一 步提高,中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部分经济发达的城市,消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。报告称童装市场将成为中国最有增长性的市场之一 。 二、环境分析 （一 ） 整体市场营销状况 随着我国第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一 的童装市场已成为企业的一 个新的竞争焦点。据最新的人口统计资料显示,目前我国 14岁以下的儿童人数占全国人口的 25.4％，同时每年新增的婴儿数约为 2000多万，再加上儿童生长发育的速度快，因而每个儿童每年对于服装都会有新的需求，由此可见，我国童装的市场潜力是多么惊人。但是，在我国的整个童装行业中，童装市场与日益扩大的消费需求还不能很好的融合，童装市场还存在一 些弊端。 （二） 具体环境因素分析 1.宏观环境。 （1） 人口与地理。根据贵阳市第六次人口普查数据显示：贵阳市常住人口为 4324561，同第五次人口普查相比，十年增长率为 16.3%，年平均递增 1.52%。0-14岁人口为 742747，占常住人口的 17.17%。全是常住人口分布如下： 3 地 区 人 口 数 比 重 （ %） 人 口 密 度 （ 人 ） 2000年 2010年 （ 人 /平 方 公 里 ） 全 市 合 计 4324561 100.00 100.00 538 南 明 区 829948 18.5 19.19 3966 云 岩 区 957535 18.8 22.14 10233 花 溪 区 360054 9.07 8.32 402 乌 当 区 376920 8.59 8.72 427 白 云 区 264543 5.05 6.12...
