I 目录: 1.绪论.............................................................. 1 1.1 调查基本情况 ................................................ 1 1.1.1 调查背景 .............................................. 1 1.1.2 调查目的 .............................................. 1 1.1.3 调查对象 .............................................. 2 1.1.4 资料来源 .............................................. 2 1.1.5 调查范围 .............................................. 2 1.1.6 调查方法 .............................................. 2 1.2 团队分工 .................................................... 2 1.3 调查内容 .................................................... 3 1.4 调查总结 .................................................... 3 2.肯德基介绍........................................................ 4 2.1 企业基本情况 ................................................ 4 2.2 品牌名称来源 ................................................ 4 2.3 肯德基在中国的发展历程 ...................................... 5 2.4 企业经营范围和经营理念 ...................................... 6 2.4.1 经营范围 .............................................. 6 2.4.2 经营理念 .............................................. 6 2.5 企业组织结构 ................................................ 6 2.6 企业文化 .................................................... 7 3.公司战略.......................................................... 9 3.1 SWOT 分析 .................................................. 9 3.1.1 优势(S): ........................................... 9 3.1.2 劣势(W): ............................................ 11 3.1.3 机遇(O): .......................................... 11 II 3.1.4 威胁(T): ............................................ 12 3.2 标准化战略 ................................................. 12 3.3 本土化战略 ................................................. 13 3.4 特许经...