第八章 传播内容 第一节 大众传播内容 一、大众传播内容的特征 大众传播的传播内容： 具体的说，就是媒介的各种产品，如新闻报道、电视剧、电影、音乐节目等等。 抽象的说，就是经过符号再现的信息。 信息的三个层次： 大众传播内容的特点：大量化、复制化 1、综合性 2、公开性 3、开放性 4、大众性 二、西方大众传播内容 1，信息娱乐：Infortainment 西方传统将大众传播内容分为信息与娱乐 现在，两者不再泾渭分明 新闻领域：丹·拉瑟的“后院篱笆原则” 例：1982 年：英阿马岛战争，第五次中东战争，戴安娜王妃诞下小王子——如何排序？ 与“黄色新闻”有历史渊源 更是商业主义、消费主义对大众传播侵蚀的产物 2，低级趣味内容 德弗勒：低级趣味内容即那些不断触怒批评家，广泛传布并拥有广大受众的内容，例如强调暴力的犯罪电视剧，有线电视，录像带和电影中公开的色情、日间电视剧、供认隐私的杂志、犯罪漫画、挑逗性音乐，或其他被广泛认为起到降低情趣、败坏道德或刺激社会所不容许的行为的作用的内容。 “低级趣味内容”是美国大众传播系统的核心，能维持系统的稳定 吸引大量受众，增加视听率，实现经济利润 “从系统的观点看，理想的内容应能够获取受众成员的注意力，说服他们购买货物，同时又保持在道德准则和趣味标准范围之内，以便不引起管制机构的反对行动”——德弗勒 西方学者对大众传播内容的分析结论： 1，内容经过高度选择和抽样； 2，相当大量是娱乐性的，而非消息性的。分散而非集中人们对重要问题的关注； 3，形式上简单，内容上通俗平易，以满足最大量受众的需要。 第二节 大众传播内容研究 一、大众传播内容研究的目的： 1、进行大众传播内容研究，和媒介分析结合起来，可以探索大众传播的基本规律和有效技巧，为传播者更好的进行传播内容的制作服务。 2、进行大众传播内容研究，和控制分析结合起来，可以透过最终的信息产品分析传播者的意图和观念。 3、进行大众传播内容研究，和受众分析、效果分析结合起来，可以分析什么样的传播内容能够对哪些受众产生怎样的效果和影响。 4、进行大众传播内容研究，还可以对其所反映的社会文化进行深入的探讨。 二、如何研究大众传播内容 （1）说什么 （2）怎么说 （1）说什么 梅尔文·德弗勒： 美国大众传播内容的三个主要方面 1、低级趣味内容 2、无争议内容 3、高级趣味内容 西方大众传播内容： 1、大众传播媒介只能选取一部分信息...
