2024 伊利纯牛奶 5-8 月市场推广方案.ppt 1、伊利纯牛奶 5-8 月市场活化推广方案活动背景 2024 年 11 月，伊利集团正式成为 2024 年北京奥运会独家乳品赞助商；2024 年奥运会冠军刘翔代言伊利〔纯牛奶〕；2024 年 3-4 月伊利纯牛奶以“伊利品质,奥运标准”为主题在部分城市进行了路演活动，取得了良好市场效果；伊利纯牛奶打算于 2024 年 5 月－8 月在全国 70 个城市举办大规模的路演活动，省会城市作为重点。活动目的在产品层面上，能够将伊利绿色、自然 、纯正的产品特点加以适当露出，传播伊利牛奶纯正的产品特质。在品牌形象宣扬上，充分利用刘翔奥运的话题，并与线上广告方向全都，凸现品牌核心－“为幻想制造可能”的主题。在与消费者沟通方面，能够最大的引发消费者的关注和参加，形成夏日活动热潮。在销售刺激方面，能够实现良好 2、的销售业绩的拉动。活动要点回顾充分考虑路演活动的操作灵敏性及场地的局限，以高档次、小规模、多场次为原则开放。增加消费者对宣扬主题的认同感，以更为直接的利益点与消费者建立沟通－更纯正。以适当的方式应用奥运刘翔的元素，适当地加强伊利“自然 纯正”核心价值方面的沟通。制定兼具主题性的路演活动模式，并且与终端形成呼应。活动策略及主题考虑以此为基础点，充分思考伊利集团和产品品牌的推广方向，并同时有效结合奥运刘翔的元素，进行整合性的规划和考虑。为幻想制造可能伊利品质奥运标准＋伊利＝自然 ＝纯正伊利以“自然 、纯正”作为品牌的核心价值；伊利实现了“专家信任”的品质承诺－伊利品质；伊利始终以来供应应消费者“奥运标准”的信任产品；伊利品质奥运标准奥运会－冠军－刘翔－金牌奥 3、运会始终以来成为含金量最高的国际体育盛会之一。刘翔在2024 年奥运会上取得的冠军，更成为中国奥运会历史上含金量最高的金牌之一。刘翔在 2024 年北京奥运会上再次赢得金牌－这是全体中国人共同的幻想。活动主题推举“纯金品质，纯正自然 ”活动主题阐述“纯金品质，纯正自然 ”的主题是对“伊利品质，奥运标准”的更具体的进一步诠释：更加强调和凸现伊利“纯正自然 ”的品牌核心价值；更明确的点明“奥运标准”的内涵和实质－产品直接利益点的表达：纯正自然 ，并且像奥运金牌一样，表达出极高的品牌和产品的品质感；在奥运赛场上取得奥运冠军、金牌，代表着最高的荣誉，以“纯金品质”表达出伊利的极高品质，并与奥运和刘翔形成自然的联想；同时每位奥...
