华软学生炫耀式消费心理与行为调查报告组名:坑人的店组长:0940908138林健成员:1030206178梁高博1041815165陈翠茹1140518110何泳莹1040811121陈丽纯1040811124黄广红1030206208黄伟东1目录引言……………………………………………………………………………………3一、炫燿式消费心理分析……………………………………………………………41.消费者的特征…………………………………………………………………42.炫燿式消费行为的特点………………………………………………………52.1家庭经济富裕的消费群………………………………………………52.2家庭收入相对较低的消费群……………………………………………5二.影响华软学生炫燿式消费的因素………………………………………………51.社会因素………………………………………………………………………62.自身因素………………………………………………………………………6三、对策与建议………………………………………………………………………62引言近几年来,受经济危机、人民币升值和物价上涨等因素影响,老百姓的收入状况和生活水平也受到了一定程度的影响,有的收入水平并不是特别高的老百姓的生活变得拮据。然而,一些大学生的消费行为和消费观念似乎丝毫没有受到影响,反而一些著名品牌,如iphone4s等受到了一部分大学生的追捧。这种情况发生在我们华软学院的学子们身上也是不少见的。当代大学生作为一个特殊群体,其消费意识消费行为不仅与家庭、学校的参照群体以及社会商业活动、大众传媒等外部因素有关,更与大学生自身心理状态有关。因此,关注华软学子的消费状况,深入了解和分析他们的消费行为和消费心理,引导他们树立科学的合理的消费观念,是非常重要的。本次针对大学生炫耀性消费的心理因素进行调查和分析,并提出培养大学生理性消费的若干建议,引导大学生形成健康合理的消费观。调查对象:在校大学生调查时间:2012年5月30日调查地点:广州大学华软软件学院调查方式:问卷调查一.炫燿式心理消费行为分析1.消费者的特征3本次调研的对象为我们华软学院的学子,调查问卷共有60份,其中男性比例居多,占68%,而女性所占的比例为32%。调查的群体的年龄层相较于年轻化,均为90后的同学,但是10级的同学相较下多一些,占总人数的65%,而11级的同学占35%,他们都是新青年一代,追求展示个性和社会潮流。在这个消费群体中,他们一大部分人是独生子女,占47%,在家庭中有着很重要的位置,他们是爸爸妈妈的唯一的心肝,在金钱和和各种需求方面,父母一般都会尽量满足他们的要求。因此,在他们的消费观念里,金钱应该不会是重要的制约因素。虽然在90后的那些年代,国家提倡晚婚少育,但是由于国家经济体制和经济条件等各方面还是不够完善的情况下,还是不少百姓希望多生育,也存在着非独生子女也不少。在本次调查中,非独生子女也占了53%。但是他们的消费水平也不是很低。在月生活费上,在900-2000元的占了非常大的比例,其中900-1200元的占47%,而1200-2000元的占35%,这两个数字是非常大的。在目前人们的收入水平下,他们的生活花销占了那些工薪阶层的工资的大部分了。也还有少部分人群的生活费用是在5000元以上的,可想而知,他们的消费水平是有相当一定高度的。但是,在奢侈品消费频率上,他们主要是一个月购买一次。因为对于他们而言,85%的同学认为消费奢侈品的限制因素还是金钱,这说明在这部分群体中,虽然经济是制约他们购买奢侈品的一个因素,但是这也成为了他们炫耀的购买的动力。因为他们可以通过家庭的收入和个人兼职,为了达到他们的炫耀而现实他的财富和在群体中的凸显的位置。而在这部分群体中,对他们购买的奢侈品也有相当一部分人是满意的,同时在消费决策时,63%同学是不考虑奢侈品的价格的。这又说明了他们在用钱方面上不是很谨慎的,而且是属于不理智的冲动型消费。而他们的消费大部分是倾向于时尚品牌服饰、聚餐以及娱乐的,所以调查的这些学生当中有相当一部分学生是比较有个性,而且追求潮流和时尚的。加上他们又是通过杂志、电视和网络等广告去了解奢侈品的,这更说明了他们是较为潮流的。而且他...