《综合性可行性报告资料》品牌规划与建设 1、一、品牌蓝图二、品牌建设三、品牌传播品牌规划与建设 n一、品牌蓝图——品牌目标与定位 n 品牌建设目标品牌与销售双赢品牌销售初步建立广泛的品牌知名度与认知度致力于长期的品牌美誉度、偏好度的形成与提高；协作新品上市；协作和促进公关、促销活动的施行；提高市场份额 n1、品牌规划的提出概言之，最根本的动机是为了满足两种需要：消费者需要品牌形象，经营者需要品牌资产 A.产品和产品的相像点越多，选择产品的理智考虑就越少，为产品树立一种突出的品牌形象可为厂商在市场上获得较大的占有率和利润。B.最终确定品牌市场地位的是品牌总体上的性格，而不是产品间微缺乏道的差异。C.品牌形象反映购置者的自我意象，消费者最终以品牌来确定购置 D.影响品牌形象的因素很多，包括名称、包装、价格、广告风格 2、、赞助、投放市场的时间长短等等。A.品牌资产是一组与一品牌的名字及符号相连的品牌的资产与负债，它能增加或扣减某产品、服务所带给该企业或其顾客的价值。B.包括 5 个层面：品牌知名、品牌联想、品质认知、品牌忠诚以及其它专属性品牌资产如标志和颜色。C.品牌资产除了给顾客带来形象、身份、知己等价值外，也给企业主、通路、股东分别带来商誉利润、资金与营销投资效应。消费者“消费的是品牌形象”经营者“积累的是品牌资产”品牌品牌形象被看作是品牌资产的一个组成部分——n2.品牌的期盼印象品牌建设者的期盼〔主观期盼〕：在当前众多保健药品中脱颖而出，以其高效的市场运作、精良的技术、卓越的创新得到赞许和认同消费者的期盼〔客观期盼〕：与自身生活观念相匹配，表达时尚。并能带来身体健康，进而充 3、分投入享受生活寻求一种统一与契合清华紫光保健药的品牌印象专业、时尚、高效，并富有现代人文关怀精神的提炼与升华回答与承诺 n 我们通过“品牌轮盘”对品牌层次进行划分作并由此得出品牌定位：这个品牌轮盘，是用来分析消费者对品牌认知的强有力工具，应当以它为基础，来建立消费者与品牌之间的关系，传播活动忠实于“品牌精髓”。娴熟运用现代高科技、专业、富有爱心的健康专家。她是一个专业人士，创新、进取，还拥有更宽敞的进展空间，并且追求生活品质与品尝的人。服用“清华紫光保健药”，说明我是一个特别留意自身健康、有目光、时尚、留意生活质量的人，别人也会觉得我的身份地位与其相得益彰服用“清华紫光保健药”，能改善人类健康、提高生活质量“清...
