模拟一 《品牌营销》课程试卷A 卷 （本卷考试时间120 分钟） 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 总得分 题分 21 30 29 20 100 得分 一、选择题（本题共7 小题，每小题3 分，共2 1 分） 1．“南京盐水鸭”是
组织品牌 B
个人品牌 C
事件品牌 D
地理品牌 2．以下关于品牌个性与品牌定位不正确的是
品牌定位是品牌个性的基础； B
品牌个性为品牌定位提供支持； C
品牌定位与品牌个性都要具有人性化色彩； D
品牌个性并不完全决定于品牌定位
3．以下关于品牌个性的特征，哪一项是不正确的
品牌个性会随着时代演进； B
品牌个性具有独特性和不易模仿性； C
品牌个性具有持续性和多元性； D
品牌个性具有人格化特征
4．下列品牌危机的处理原则不正确的是：
快速反应原则 B
尽可能小范围人员的参与原则 C
重视客户利益原则 D
积极主动原则 5．下列不属于品牌更新内容的是： A
品牌再定位 B
品牌名称更新 C
品牌包装更新 D
品牌性能更新 6．多品牌策略的优点不包括以下：
多品牌可以合理避税 B
多品牌具有较强的灵活性 C
多品牌能充分适应市场的差异性 D
多品牌有利于提高产品的市场占有率 7．产品品牌经理的职责，下列正确的是：
制定品牌的短期经营目标和竞争战略； B
激发销售人员和经销商对该产品品牌的推销兴趣； C
编制详细的产品年度营销计划，并进行销售预测； D
不应当参与广告策划，避免腐败滋生
二、填空题（本题共 1 0 空，每空 3 分，共 3 0 分） 1．品牌的差异是建立在 而不是产品或服务本身
2． 是进行品牌定位的首要步骤
4． 是企业希望品牌所代表的东西，即企业对品牌所做的总体规划
5．品牌形象符号系统主要包括品牌名称， ， 和品牌包装
