老游~目录一、 公司基本情况二、 数据分析（宏观）1、人口规模角度2、人口结构角度3、人口流动角度4、宏观经济环境5、消费者收入与支出6、自然环境7、社会文化环境三、 微观环境分析1、企业自身2、供应商3、营销中介4、顾客5、公众6、竞争者四、 三只松鼠 SWOT 分析五、 市场定位六、 消费者喜爱三只松鼠的原因七、 节日策划1、促销主题——新年伊始去旅行2、目标 3、促销对象，区域及时间 4、促销实施5、渠道 三只松鼠产品营销调研分析报告一、基本情况安徽三只松鼠（中外合资）电子商务有限公司,是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业,也是当前中国销售规模最大的食品电商企业,三只松鼠品牌于 2024 年 6 月 19 日上线,当年实现销售收入 3000 余万元，2024 年销售收入突破亿元。当前三只松鼠网络渠道全面覆盖天猫、淘宝、京东、1 号店、QQ 网购、 美团、唯品会、聚美优品等各类渠道，并已建成全国华南区、华北、华东三大物流中心,可实现日处理订单量 10 万单,并实现全国 60%区域的消费者次日达极速物流服务。 二、数据分析（宏观）关于三只松鼠的市场环境分析 关于三只松鼠的营销市场，主要从宏观环境与微观环境的两个方面的概况结合 SWOT 分析法进行分析。 宏观环境部分 宏观环境主要可归纳为八个部分，分别为政治、法律、经济、人口、社会、文化、科技和自然。结合本案例，只从人口环境、经济环境、自然环境和社会文化环境四个方面入手进行分析。 （一）、人口规模 我国是世界人口数量排名第一的人口大国，消费者众多，消费能力强。潜在的消费市场也十分宽阔，有挖掘的价值。 （二）、人口结构 就三只松鼠的消费者群体来分析，从以下几个角度进行分析： ① 根据消费者年龄划分 在三只松鼠的消费者人群中，年龄在 20 以下的人口比例占了总消费者的%，年龄在 21~30 岁人口的比例占到了%, 年龄在 31~40 岁的人口比例占了%，这一比例与 41~50 岁年龄段消费者所占比例相同，而大于 50 岁的消费者比例则只占了总消费者的% ② 根据消费者性别划分 在三只松鼠的消费者人群中，男女消费者比例虽然有差别，但差别并不是很大。男性消费者比例占到了总消费者的%，女性消费者则占了%。 ③ 根据消费者的职业划分 在三只松鼠的消费者人群中，科研人员所占的比例是%，事业单位工作者所占比重为%，企业单位职员所占比例为%，自由职业工作者所占比例为%，而消费者职业中所占比例最大的为学生，学生...
