苏 宁 易 购 的 环 境 分 析 一 、 B2C 行 业 电 商 发 展 总 状 电 子 商 务 快 速 发 展 ， 交 易 额 连 创 新 高 ， 电 子 商 务 在 各 领 先 的 应 用 不断 拓 展 和 深 化 、 相 关 服 务 业 蓬 勃 发 展 、 支 撑 体 系 不 断 健 全 完 善 、 创 新的 动 力 和 能 力 不 断 增 强 。 电 子 商 务 正 在 与 实 体 经 济 深 度 融 合 ， 进 入规 模 性 发 展 阶 段 ， 对 经 济 社 会 生 活 的 影 响 不 断 增 大 。 现 在 中 国 已 成 为全 球 B2C 第 二 大 市 场 。 1.1 国 内 B2C 电 商 行 业 发 展 概 况 我 国 的 B2C 电 子 商 务 行 业 发 展 迅 速 ， 天 猫 、 京 东 和 苏 宁 易 购 仍 坚 守市 场 份 额 前 三 名 ， 而 且 京 东 和 苏 宁 易 购 的 份 额 均 与 上 半 年 相 比 有 所 增加 ， 前 三 名 的 市 场 集 中 度 更 加 明 显 。 全 国 B2C 总 市 场 份 额 超 7600 亿元 。 整个B2C 市 场 呈现 出“一 超 多强 ”的 局面， 天 猫 商 城占领 了整个市 场 份 额 的50%左右， 京 东 、 苏 宁 易 购 、 当当、 唯品会 、 亚马逊中 国等则占 35%左右。 虽然我国B2C 电商发展迅速，但是不少业内人士认为电商行业尽管冬天还未到来，但资本市场已近严寒，靠巨亏换来的高增长实是泡沫。对于电商业投资确实将开始收缩。整个B2C 市场的增长速度将逐渐回落。 EnfoDesk 易观智库 数据显示，2013 年中国B2C 市场交易规模达到7637.1 亿元，较2012 年增长了59.4%，增速略有放缓。总体来说，国内B2C 行业将呈现出：增长率持续放缓，小型电商逐渐收缩，“多强”则继续争霸市场份额，在较长的时间内天猫仍然将保持着领先的行业状况。 同时随着移动客户端的普及，手机购物开始成为了越来越多年轻人的选择。各大电商平台都推出了各自的手机客户端，增加了各大电商品牌的流量。移动客户端在 2013 年，除了买卖宝以外的纯移动电商都逐渐失去了自己的竞争力。在市场份额中，淘宝无线由于支付宝的原因，在整体移动端购物有着较为领先的体验优势，占据着 81.45%的市场份额，手机京东，买卖宝，手机苏宁易购，掌上亚马逊分列二至五位。 EnfoDesk ...
