苏宁电器网络营销案例分析 苏宁电器网络营销的现状 苏宁电器作为中国内地第二大家电零售商，正在大力拓展网上商城，发展电子商务，苏宁和中 国电信互联星空网站举行了战略合作启动仪式，又与招商银行、新浪网合作建立电子支付平台“聚 便宜”
苏宁想要在互联网中打造自己的电子商城，那么，不可避免的会碰到电子商务的三大瓶颈： 物流、支付和诚信
物流方面，由于苏宁电器的连锁实体店网络健全，一定范围内的配送不成问题； 支付方面，有专门打造的网上电子交易平台；诚信上，有其品牌效应作担保
苏宁电器网上商城是 建立在以传统的零售基础上的网络销售平台，其依托于强大的实体店零售网络，以及在消费者中的 品牌地位，使它比其他商家更具竞争力
苏宁电器网络营销环境分析 1 宏观环境 企业面临着严峻的外部环境，随着经济的不断发展，国内市场不断向外打开，竞争对手越来越 多，竞争也越来越激烈
同时，消费者对产品品质的要求和创新方面的要求越来越高，而企业的成 本压力却在不断增加，市场反馈时间变得紧迫
2 微观环境 苏宁电器的主要阵地在中高端市场，市场份额占有率高，所以要求身处终端的零售商做好产品 的合理搭配
从整个家电零售业来看，产品同质化日趋严重，市场竞争激烈，家电零售业三大巨头， 永乐、国美、苏宁对市场份额的抢夺，可谓激烈
3、苏宁电器网络营销的优劣势: 优势 产品品种多、品质高、价格适当 苏宁电器致力于发展家电零售行业，规模大、品种多、品质高
目前其经营的产品包括空调、 冰箱、彩电、洗衣机、电脑、小家电等八个种类，近千个品牌，20 多个型号
在信息化大力发展的 今天，我国网民总数达到了 2 亿多，网购人数也达到了 5000 多万
在未来的一段时间，网上购物将 成为主流，这也为苏宁电器的网络营销带来了契机
根据有关资料显示，去年苏宁网上商城的成交 率及交易金额同比增长 75%
作为国内家电零售业的巨头，苏宁
