1轨道类企业形象宣传片创意策划案（一）概述1、项目理解：2018 年是轨道交通建设开拓创新之年，也是某轨道集团推动“三个跨越”宏伟战略的起步之年。为更好地传递某地铁“秉持真诚服务大众”的理念，提升某轨道集团整体品牌形象，加强与市民乘客的沟通互动与情感联系，某轨道集团将拍摄制作面向市民的系列形象宣传片，生动展现某地铁良好形象，争取市民对轨道交通发展的支持与理解。2、项目内容：三集系列形象宣传片，每集时长 1-2 分钟，每集独立成片，每集均制作中文版和英文版两个版本。（二）脚本大纲或创意文案本片作为形象性广告片，我们在制作上力求让影像画面具有广告般的冲击力和震撼力，另一方面又要有散文化的结构来支撑整部作品，使其能在较短时间内传达饱和的信息量，并给观众带来强烈的审美感受。在构图、影像、光线上精心组织画面，充分利用镜头语言和特效，以平淡中见灵性的解说，在虚实结合中彰显艺术张力，表达艺术理念。基于清晰的自我定位，从各方面提炼素材，通过代表性镜头语言符号，运用剪辑和音效来增进其视觉冲击力和感染力，达到树立某轨道集团企业形象，传达企业文化之目的。三集系列形象宣传片，我们分别以不同的角度和风格去表现主题。第一篇《心愿篇》，以不同的几种乘客在地铁的帮助下，达成心愿的故事来展现某轨道集团“秉承真诚，服务大众”的理念；第二篇《RAP 篇》，在这集里，我们运用时尚潮流的 RAP 说错风格来展开故事，以具有童趣的某民谣开篇，在快节奏的 RAP 说唱音乐中风趣幽默的展现某地铁沿线的著名景点，特色民俗美食等。把某地铁作为某一脉具象化，生动化。第三篇《日志篇》，这一集我们用工作日志的方式，把轨道集团台前幕后的建设者作为主角，把地铁员工每一天不为市民所知的平凡、朴实的工作一一呈现出来，让市民了解方便快捷背后的艰辛，也表达了轨道集团所有员工立志服务社会的一份真挚情怀。《心愿篇》123456■（7镜头画面参考镜头说明旁白音乐备注公路上拥堵的车流沉闷风格音乐起一个排在车流中的小伙 A 跟在队伍中时进时停，紧张烦恼的看着前方…（画外音）我想有更多自己的时间……繁华的商业区人头攒动音乐节奏加快，忧郁风格音乐起绿灯亮起，快速走过马路的人群一个坐在轮椅上的姑娘期盼的看着远方（画外音）我想去更远的地方……机场到达信息牌翻动的字幕一个背包的外国小823（画外音）我想去看两干多年前的神奇工程游手册91011121314小伙翻开一本某旅在机场地铁的入口，一位...
