调研方式:赚零用APP在线调研 调查时间:2024年01月23日-2024年01月23日 1、目前口红市场有被美宝莲品牌一家独大的进展趋势:不管是在市场渗透率、使用率还是忠诚度和推举度等方面,美宝莲均以压倒性优势遥遥领先于第二方阵的香奈儿、迪奥卡姿兰等。 2、以平价亲民形象示人的曼秀雷敦在本次调研中的表现让人略感惊喜 样本设计 年龄18-45岁口红消费人群。计划样本1000名女性,实际回收合格样本660名。 调查结果 提到口红,45%的人会首先想到美宝莲,23%的人会首先想到香奈儿,其他品牌的选择比例均不足一成,体现了美宝莲和香奈儿两大品牌在口红市场上的渗透率优势 在品牌知晓度方面,卡姿兰、兰蔻以及香奈儿的知晓度都达到了70%以上;美宝莲则以68%的知晓度位居第四;雅诗兰黛和迪奥分别以67%和66%的知晓度紧随其后;上述几大品牌表现都不俗,这可能跟品牌本身的知名度有关,而不仅仅因为是口红产品而带来的影响 当问及过去3个月内曾经使用过的口红品牌时,美宝莲品牌的市场优势再次凸显,以68%的选择比例稳坐使用率的头把交椅:位居第二位的卡姿兰仅有32%的使用率,香奈儿和曼秀雷敦则只有24%的使用率,其他品牌的使用率均不足一成 当问及过去3个月,最常使用哪个品牌时,美宝莲仍独占鳌头 品牌忠诚度上,美宝莲以22%的忠诚度位列第一,香奈儿以3%的微弱比例之差紧随其后;第三位则为迪奥(13%);其他品牌的选择比例都没有超过10% 当问及最可能向别人推举的品牌时,再次毫无疑问,美宝莲以35%的推举率位列首位;其次是香奈儿,为19%;再次则是迪奥,为10%;其他所有品牌的推举比例均不超过一成