品牌营销策划方案 2024 最新模板合集 品牌营销筹划书【一】 中国在世界上是最大的服装加工基地，服装消费总量大，但单件价值水平低。我国纺织服装企业国际运营经历严峻欠缺，世界性品牌几乎为零，品牌对市场的号召力和多地域伸展力缺乏，企业的市场形象、企业财政透明度等方面有所欠缺，这些都是我们的弱项。当今是品牌经济时代，参加世贸后，服装行业的竞争不只是行“”业内竞争，还有来自行业外的竞争，如迪斯尼的 米奇异 牌童装进入市场，在中国城市儿童消费领域特别有阻碍力。我国服装产业欠缺的不是质量，而是国际品牌、国际运营经历。我们必须制造本人的拳头产品，打造国际品牌。 参加世贸后中国服装出口将会遇到以下几方面的咨询题： 第一，服装是精神消费品，除物质消费功能，还需要有文化。这是中国服装严峻缺乏的一个方面。 第二，现在消费市场国际化，商品消费品牌化，竞争的层面与往常相比大为复杂，我们在国内市场有多大胜算，也要打一个咨询号。 第三，开放是互相的，我们要冲出去，别人要打进来，竞争会更加剧烈。 第四，服装加工并非中国的专利，争夺国际订单的咨询题会越来越突出，企业生存和开展假如依附在别人身上，其困扰是无法防止的难题。 第五，没有无限度的开放。非关税壁垒障碍、反倾销诉讼、环保等咨询题都会成为抑制我国服装出口的理由。我国产品多为中低价格，容易招致反倾销。具有较高知名度品牌的绿色服装、生态服装应是我们要作为重点开展的领域。 总的来说，中国服装业品牌认识普遍不强，缺乏知名品牌。作为一个纺织与服“”“”装大国，许多服装企业照旧停留在 要什么，做什么 、 有什么，卖什么 的阶段，一味依赖于外贸代理订单，而不去培育本人的品牌，无力直面国际市场。尽管有雅戈尔、顺美等一批服饰精品在国内崭露头角，但真正有阻碍力的品牌寥寥无几。因而，在参加 WTO 后，服装企业实现品牌战略化已经势在必行。 一、如何做品牌 做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前特别多服装企业对品牌建立的理解比拟片面。要实现品牌的树立，必须留意到： 第一，做品牌是一项系统工程 前些年，服装企业都明白名牌好卖且能卖高价，可本人在做品牌方面却把品牌“当商标，功夫和心思全搁在如何模拟名牌服装上了。集体跟风的结果是 千人一”面 ，消费者只识衣服不识品牌，服装企业消费出与名牌一样的服装产品却无法获“”得名牌产品的高额利润。痛定思痛之后，服装企业又开场高举 设...
