事件行销带来营销价值——TCL 中央空调新品发布会营销筹划案例来源:壹串通品牌营销筹划机构( ) 对于 TCL 这个品牌大家早已不再陌生，然而作为 TCL 新成员——中央空调，很多人就不是很熟悉。自从 2024 年 TCL 正式进军中央空调行业，凭借多产业开展优势，综合利用了集团空调、国际电工、智能楼宇、综合布线、照明等一系列优势，大规模资金投入。2024 年 11 月在中央空调行业后来居上，成功中标壳牌石油南海培训中心工程，印证了其迅猛的开展势头。此外，针对目前房地产升温，精品住宅需求加大，TCL 中央空调还适时推出了专为房地产配套的户式中央空调精品。在这样的形势下，TCL 准备召开年度工商恳谈会，一是适时推出新品，对潜在消费者造成一定的影响；二是与经销商沟通，说明公司的开展方向，取得经销商的支持。壹串通接到这个任务，深知责任重大，一是会议的规格高，与会人员都是见多识广，参加过各种级别的会议，各方面都要高质量完成，不能有任何过失；二是要通过这个会议到达营销目的，对房地产界人士产生影响，通过事件营销实现营销价值。时间紧、任务重，要到达这两个目的还真不是一件容易的事情，壹串通的全体人员都被调动起来。 成功的主题是会议成功的一半主题的重要性于一个会议就如心脏于一个人，既要有气概又能突出会议主旨，还要让人产生一定的记忆度。俗话说“擒贼先擒王〞，先把主题解决了，其他的事情就迎刃而解。这次行销的目标受众是房地产商，主题要与房地产密切相连，突出中央空调与房地产的配套，打动潜在消费者。壹串通公司的一群人们开始坐在会议室里脑力激荡了，充分发挥人多力量大的优势。先天马行空的发散思维，各种类型的想了一大堆，然后充分吸取各类精华，各个击破。再回忆会议要求，需要突出两点：一是突出“房地产配套专家〞的概念；二是突出与经销商的合作关系，到达双方共赢。卜珊洪一句“虎距龙盘今胜昔〞的诗句给了大家很多启发，经过再三斟酌，就是它了——“王者之盟，虎踞龙盘〞。既够气概又富含深意：王者之盟，表达合作关系，与 TCL 的合作是高规格的，成功的合作；虎踞龙盘，虎暗喻 TCL，中央空调也正是 TCL“龙虎方案〞中虎方案的重要组成局部，将楼盘比成“龙盘〞，TCL 进驻房地产事业就如“虎踞龙盘〞。将它作为主推方案，然后又配合了不同风格的备选方案，客户的眼光与我们一致，就选定“王者之盟，虎踞龙盘〞作为这次工商恳谈会的主题。 台上一分钟，台下十年功营销筹划方...
