奥利奥调查报告

关于奥利奥的调查报告一 前言二 市场调查三 调查目的四 调查对像五 调查方式六 调查时间七 调查内容八 调查结果九 调查分析一 前言生于 1912 年的奥利奥(Oreo)一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。奥利奥于 1996 年进入中国市场，在中国，它已经进展成为最具影响力的、最成功的饼干领导品牌。奥利奥在市场上受到广阔消费者的青睐，在与其他层次品牌饼干相比之下，奥利奥遥遥领先，占据领先地位，为此，我们小组一起展开了调查，针对奥利奥的市场地位做了以下调查及分析。二 市场调查现有的格局：奥利奥是卡夫旗下的最受欢迎的品牌，而卡夫食品有限公司的饼干在中国市场上占有很大的比例。在外国文化涌入的当代，卡夫食品文化已融入中国消费文化中，在与达利园、徐福记等品牌的竞争中也是越战越勇。 • 消费者的分析：在中国各个城市中，奥利奥拥有一批固定的消费者，特别受到白领、学生的喜爱，众多消费者对奥利奥的认知评价还是较高。都认知是一种消费时尚。• 产品种类：• 奥利奥冰淇淋风味夹心巧克力饼干• 奥利奥巧脆卷• 奥利奥巧克力威化• 奥利奥夹心巧克力饼干产品的优缺点： 优点:⑴ 在市场上占有一定的地位，拥有忠实的追捧者。因为是品牌。 ⑵ 方便营养，特别是在生活节奏加速的今日，一包奥利奥饼干方便营养，满足了人们的工作，生活需求。 ⑶ 产品也是不断创新，服务上也很贴近消费者的需求，是消费者贴心的产品。 缺点：⑴不易储存。因为大部分都是塑料包装。 ⑵ 价格比别的品牌略微贵点。⑶ 易碎，太甜。传统包装• 传统包装用的是普通的塑料包装袋。这种包装的缺点在于他很容易压坏。而且开口以后不适合放太久，食品容易坏掉。新包装特点新包装改良设计我们特别采纳了硬纸板圆通型包装利用这种包装的话不但可以使其抗压能力得到提升而且是很好存放。在这里我们还特别加了一抽盒，食用起来比较方便盖子部位我们打算可以用透明塑料来做这样的盖子不经可以用来封闭食物同样也可以用当被子来用。在这里我们还有个想法就是在这样圆筒装的包装里附赠牛奶，牛奶加奥利奥一直是奥利奥的主打，而有时候人们买了饼干以后却没有牛奶，这个包装就解决了这个问题。最适合外出携带的包装。奥利奥的进展史：全球最受欢迎的饼干品牌奥利奥邀请全球各地粉丝通过"扭一扭，舔一舔，泡一泡"的方式"唤醒人们的童心"奥利奥的奇妙：伊利诺伊斯州诺斯菲尔德--(美国商业资讯)--1912 年 3月 6 日，当两块饰有浮雕花...