长春市语言文字调查报告0 中文一班 吴俊莹我国广告也飞速进展的同时，在语言文字上却存在着一些不合法律规范和引起争议的广告文字问题。改革开放以来，我国广告业进展非常迅速，连续 20年高速增长，这个进展速度已经被公认为世界之最。广告在我国经济建设和社会生活中的地位和作用也越来越重要，在促进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面起到了非常积极的推动作用。各种媒介的广告产品丰富多彩，制作水平和艺术水平也都有很大的提高，已经成为社会生活中具有广泛影响的事物，也是公众比较关注的事物。中国的广告在语言文字应用方面不断创新，是语言创新比较活跃的领域。出现了很多脍炙人口的广告语，有些甚至成为同时期的流行语，对丰富我国语言文字的表达与应用手法起到了一定的积极作用。但随着广告业的飞速进展，在语言文字使用上也存在着一些问题，明显违反国家通用语言文字法及其他相关规章。广告语言文字使用中存在很大争议与问题。首先是滥用外文的问题，现在在各种媒体的广告中大量出现外文，很多使用方式都是违反先关规定的，有的广告完全以外文作为广告语，如著名的耐克运动鞋广告，广告语为 just do it等广告语中中外夹杂的情况更是常见，很多夹杂在广告中的外文不做翻译和解释，而且很多外文广告在广告中占主要部分。而在网络广告中，使用外语的情况跟多，有些招聘广告完全是用外文书写。网络广告是后起的广告媒介，对于网络广告的管理目前还比较薄弱。广告语中不适当使用外文是明显违反国家语言文字管理和广告管理法规的现象，但这一现象不像其他的广告语言文字问题那样引人关注，公众的争议焦点很少集中在这一方面。其二是滥用谐音及篡改成语。此类现象中的典型广告案例如“没痔了”、“咳不容缓”等。两种方式其实是相关的，篡改成语主要也是使用谐音字代替手法。这是公众关注最多也是争议最大的广告语言文字使用现象。有关法规中已经做了规定，工商管理部门在执法中也常常以违法处理，但这种方式在中国的广告中非常流行，不断在出现，如“新年购车‘礼’油多多”、“制冷鲜锋”等等不胜枚举。对此种现象持批判态度的公众认为这是在破坏语言法律规范，对消费者容易造成误导，而手术损害最大的是中小学生，会造成以讹传讹。有些调查显示这些广告标语确实对中小学生对成语的认知产生了负面影响。对于谐音作为广告语的是与非的问题是比较复杂的，一概禁止缺乏足够的依据和说服力，放任自由又确实会造成一些不良的社会影响...
