广播广告在媒介策略当中的位置及与其它广告形式的组合策略

佑康食品播送广告投放建议书投放媒体:浙江电台交通之声(FM93)投放节目:<阿宝路路通>播出时间:周一至周五 12:00--13:00投放形式:1.插播广告:广告长度:15 秒插播次数:每天 1 次.插播时段:12:20 左右,广告内容:由贵公司提供.本台负责制作.播出费用:在本台广告价格根底上打 4.75 折(广告价格表已呈送王文仙副总裁)播出时间:2024 年 1 月中旬--2024 年 1 月中旬费用总计:82000 左右.2.活动推广:全年筹划 2--3 个结合公益性的产品推广活动.具体时间和主题根据产品营销方案另行 商定.活动特色:有广泛的群众参加性,具有贴近感.活动费用:20000 元左右.费用构成:省内差旅费,定点场地租用费,其他媒体记者报道劳务费.活动构思举例:A.团圆年夜饭,佑康保平安卖点:全省各类汽车司机都可将车牌号码发送到<阿宝路路通>节目组,通过摇奖产生 11 户幸运家庭,阿宝携佑康食品和其中 1 户家庭共吃年夜饭,餐费由活动费用开支,并送上佑康新年大礼包.其他 10 户家庭由本台驻各地记者站送上佑康新年大礼包.年夜饭进行时,本台 连线 11 户家庭在节目中大拜年.B.婆媳乐融融,佑康美食送卖点:关爱长辈从关注口味开始.全省女听众把婆婆的饮食口味(如喜爱吃什么点心,口味浓淡等)通过来信来电短信给节目组,从中选择 10 对婆媳邀请来杭旅游,并参观佑康集团,在杭州期间,举办婆媳座谈会,发表新时代婆媳幽默宣言:"善待婆婆多陪伴,体谅媳妇少碎烦"播送广告在媒介策略当中的位置及与其它广告形式的组合策略 〔一〕选择媒体：就是从各种广告媒体中用科学的方法进行有方案的选择和优化组合的过程：☆ 选择何媒体；☆ 选择媒体的何种节目〔时间或版面〕1．选择播送作为广告媒体需要考虑的原那么：(1)、媒介特性：关于播送媒体的特性前面已经讲述过，这里主要讲一讲需要考虑的播送媒体质的和量的价值特性：① 量的价值：＊ 接触量 à 收〔录〕机拥有量 传播数量 à 开机率＊ 接触率 à 收听率=收听人数/开机人数×100% 有收音机的人群中收听的比率〔包括听节目、听广告〕 涵盖率=潜在消费者/收听人数×100%＊ 听众层次：年龄、姓名、职业、收入、性别、消费习惯＊ 广告费用有效值：用最低的广告费用换回最有效的期望值；通用方法 à 千人本钱：以播送为媒体的广告量传送一千人或家庭的本钱，千人本钱越低，广告就越划算。CPM〔Cost per thousnad Madia〕= 媒体广告数量/媒介接触人数×100%小 结：利用千人本钱选择媒体时，不仅...