数字广告设计与制作 数字广告设计与制作 一、 填空题 1、 影视广告根据发布形式，主要分为 电视广告 和 电影广告 。 2、 媒体生产终极产品是 广告价值 ，这是通过 影响力 、广告和信息到达的有效性共同确定的。 3、 有形式灵敏性、便捷性、高到达频次，创意灵敏以及思想的视觉冲击力等优势。 4、 广告视觉传达在历史上进展速度最快的媒体形式是。 5、 任何广告作品都要确立一种广告形象，包括 文字的 、 声音的 、 图形的 形象，广告形象包含着特定的 讯息 和 传播 方式，是经 过制造性的设想而确立的。 6、 广告代理公司的收入一般有 代理费 、 制作费 、 佣金 。 7、 广告效果具体表如今三方面：、企业广告效益、。 8、 公益广告是以 为公众谋福利 和 提高福利待遇 为目的而设计的广告，公益广告隶属 非商业广告 。是社会公益事业的一个重要部分。 9、 是以现实生活中的客观进展为基础。它来源于客观事物中不明显的或者可能存在的规律中。 10、广告是 社会经济 进展的产物，是生活的镜子，是人类借助 传播媒介 呈现其 文化 和艺术制造力的窗口。 11、是营销活动中的重要环节，是以付费的方式，利用媒介对商品，品牌和企业本身有关信息，通过传播形成认识，塑造事实到达销售推广及 提升品牌价值 的目的。 12、，为制造更好的生活及理想社会而设计，这是根本的出发点。 13、图形视觉传达要素大致包括： 插画 〔绘画、漫画、图案、图标、构成等〕， 标志 〔商标、符号〕， 商品名 〔品牌标准字体〕，轮廓线等。 14、将广告创意转换成广告作品的创意执行过程，也称创意 视觉化 过程。 二、推断题 1、广告代理公司是负责整个广告活动的策划与执行，并扮演广告主与广告媒介之间桥梁的角色。〔 √ 〕 2、色彩美的内涵表达在三个层面上；听觉上的印象；表如今情感力量；结构上的象征意义。〔 × 〕 3、以下海报接受的是拟人手法。〔√ 〕 4、以下海报中广告的诉求点是去污效果很好。〔× 〕 5、在营销活动中广告是最核心环节。〔√ 〕 6、任何广告作品都要确立一种广告形象，包括构图的、色彩的形象。〔× 〕 7、广告的功能是多元化的，主要功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣扬功能、心理功能、美学功能等。〔√ 〕 8、“旧元素，新用途”是指新的设想常常出自两个相抵触的想法的组合，这种组合是以前从未想到的。即两个相当普遍的概念或想法、状况...
