明星广告：注意力价值与信息错位 明星是广告制造注意力价值的一个捷径。由于信息流量激增，以及信息传播渠道五花八门且错综复杂，为了制造注意热点或者塑造所谓“意见领袖〞，广告人寻找到明星这种广告道具。作为群众传媒时代所特别制造的偶像代表，明星无疑是整个社会关注的一个焦点，尤其是来自体育和娱乐方面的明星其社会认知度和影响力，要远远大于其他领域的那些出类拔萃的人物，所以这些明星也成了广告商们追捧的对象。 客观地讲，明星广告不仅仅是一个注意力的问题，事实上还代表了一种消费示范和时尚诱导。早在 20 世纪初，克劳德·霍普斯金就请著名药剂师在广告中为药品担保，借以赢得消费这的信任。假如从广告诉求模式和表现类型上来看，明星广告大致分为推举型和示范型，其中主要是前者。消费这首先被广告人所关注的心理特点，就是信任和模仿权威。而且，随着信息流通和资讯传播日益兴旺，人们的生活方式、行为态度、价值观念、审美趣味等等，越来越多的受到他人的影响，那些通过群众传媒所塑造的明星，虽然在现实中与普通人有很大距离，但是作为一种渴望群体，他们在心理上却受到了很多观众的向往和效仿，这自然建立了明星的影响力。运用这种影响力进行广告推举和消费示范，当然可以事半功倍，于是惟利是图的商家们乐此不疲的把大把金钱交给明星，也就顺理成章了。 假如说在以往对明星广告的运用，还主要着眼于明星与产品或者品牌的关联，比方女明星大多出现在时装、化装品以及许多时尚品牌中，那么随着明星广告的流行，已经大大摆脱了产品与明星之间的必定关联，就如同巩俐一袭冷酷的黑衣，有点狰狞的说一声：“心随我动，大阳摩托。〞 可以肯定说巩俐不是用摩托车代步的，但并不妨她出现在摩托车广告中，说一句不关痛痒的话。其实，明星广告并不简单地等同于使用模特儿，现在不少品牌或者企业出重金制作广告，明星只在有限的几十秒内亮相一下或说一句老套路的广告语，以此向消费者传递产品和品牌信息，很难到达预期效果，这就涉及到明星的注意力价值和影响力价值问题。对于明星在广告中的大量运用，各种议论的焦点集中在两个方面：从道德意义上说，明星所代表产品是否具有真实性，这是一个社会问题；但在商业意义上更为人所关注的是明星真的有那么大作用吗，明星的经济价值究竟有多少？很少有人能对此做出准确的说明。也许我们可以从几个不同的明星广告来看一看它的社会和经济效应。 迈克尔·乔丹可能是迄今为止广告收入最高...
