浅谈消费现代性与设计的关系 一、消费与品味 伴随工业进展、科技进步，物质消费变得越来越群众化，社会各阶层对于消费品提出的要求各不相同，为了满足消费市场的需求，设计在其中所承担的责任也日益得到表达。部分消费品除去本身所具备的使用价值之外，同时还需要设计给予它另外的价值，如能表达消费者的身份、地位、学识、品味等附加价值。对于附加值的追求在今日的社会也是愈演愈烈，促使消费者购置商品的缘由除去期望得到商品本身的价值之外，还期望该产品能为消费者自身带来“面子”等价值。顺应现代化进展，除去消费品之外，其依存的物质环境也发生了相应的转变，城市景观焕然一新。城市景观被建筑师、设计师贴上现代化的标签，例如由照明方式转变的城市夜间环境，货摊式购物转向百货商店购物，新的交通工具的出现等等。当然，由于环境的转变，生活在此种环境中的人也在被转变，从物质消费来看，这一时期人们的消费习惯已经发生转变。其中百货商店的出现，被女权主义历史学家看作是女性初次涉足公共领域和商业文化的场所。在这一时期“设计师”制造了一种以视觉为主导的消费模式，大力进展商品文化，这也正是现代性的特点之一。用英国出名艺术史学家贡布里希的话来说，我们时代是一个视觉的时代。到了 19 世纪晚期，存在于公共领域的各类现代性标志十分明显，这类现代性标志逐步进展成具有现代性特征的符号语言，设计师们充分借助这些符号语言转变商品形象，创立美学时尚，产生的影响始终持续到了 20 世纪的前十几年。而当公共领域开始踏上奔向现代性的路程时，私人领域对现代性的吸收似乎并不敏感，直到新技术的到来才有所改善，这足以说明现代性在物质文化上的进展并不是步伐统一的，但其对人们生活的影响和转变却是整体的。在现代性进展的初期，符号对于未能确定自己品味的消费者来说更易接受，随着现代性逐步覆盖传统之后，人们受到商业品牌或者促销的刺激，慢慢树立了理想形象，产生了新的需求，从而推动了现代性消费文化的进展。这期间的女性杂志进展快速，其内容包涵了各类商品信息，关怀女性绘制了理想家庭生活的蓝图，同时也是消费者猎取商品信息的重要来源。此时的品牌和包装的使用成为吸引和刺激消费的另一重要手段。购物方式的转变，使得零售行业对包装和品牌更加注重。尤其品牌胜利的取代了商品名，使消费者达成对物品的心理认同，甚至有些公司创作的品牌形象比产品更让人难忘。直到如今社会，这样的影响也照旧存在，例如...
