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深度解析国内 IPTV 商业模式思考2024-11-4 11:32:00 DVBCN 数字电视中文网 人气(318 ) 李旭 来源: 中国电信集团?信息网络? 作为世界上最大的开展中国家，我国拥有世界上覆盖人口最多的电视覆盖网络，约有播送电视播出机构2500 多座，播出的电视节目到达 1200 多套，电视人口综合覆盖率已到达 95%左右，电视机的社会拥有量超过 4 亿台。2024 年的调查就显示，我国的电视用户、电视机拥有量均占全球的 1/3〔全球 10 亿多电视用户中，中国占了 3.4 亿；全球 14 亿台电视机中，中国占了 4 亿台〕〔以上数据引自国家广电总局副局长张海涛?在 BIRTV2024 主题报告会上的致辞?〕。 即使在互联网日益普及的今日，电视仍然是我国最为普及、最为便捷的信息工具和信息载体，是公众日常生活中不可缺少的组成局部，是舆论引导的重要力量。中国已经成为名副其实的电视大国，但是，中国是电视产业的强国吗？显然还不是，可以比照的数据是：2024 年全国播送电视估计总收入 1452 亿元，与美国 5000 亿美金的电视产业相比，还远远不在一个重量级上。 IPTV 是电视产业的后起之秀，中国大陆 IPTV 产业小心翼翼的在冰上行走，在刀尖上跳舞，在政策的夹缝中艰难成长，但竟然成为全球最大的 IPTV 市场，截至 2024 年底，拥有 240 万的用户。在其开展的过程中，又在寻找着怎样的既适应中国国情、又符合产业未来方向的商业模式呢？ 一、中国电视产业商业模式现状 还从 2024 年的全国播送电视的收入说起，在估计总收入 1452 亿元中，播送电视广告收入 695 亿元， 有线播送电视网络收入 348 亿元，网络收入中，付费数字电视收入 13.9 亿元，付费电视收入占播送电视总收入尚缺乏 1%。摩根斯坦利讨论说明，中国有线电视 ARPU 是美国同行业的 2-3%。 图为:2024 年全国播送电视收入构成 以广东中山播送电视台经营情况为例，2024 年该台拥有有线电视用户 16 万户，总收入 1.59 亿元，其中网络收入 3183 万元，广告收入 1.2245 亿元，其他业务收入 515 万元，呈现出典型的后向付费为主的商业模式。应该说，在全国 300 多家城市电视台里，收入能够超过亿元，已经是经营业绩颇佳了。 图为：中山播送电视台 08 年收入构成 从以上分析中我们即可以大致看出，中国电视产业商业模式：电视传输：依靠有线电视、卫星电视及地面电视〔含数字电视和模拟电视〕的低门槛或零门槛的用户开展，累积用户规模〔有...