广告运作策略第一，二章1.中国人最早把广告作为一个概念在中文中使用是在（）［单选题］*A. 18 世纪初B. 19 世纪初C. 20 世纪初（正确答案）D. 21 世纪初2.广告的作用从“告知”转向“说服”是在（）［单选题］*A. 17 世纪初到 17 世纪 50 年代B. 17 世纪末到 18 世纪 20 年代C. 19 世纪初到 19 世纪 50 年代D. 19 世纪末到 20 世纪 20 年代（正确答案）3.广告行业的主体是（）［单选题］*A. 广告主（正确答案）B. 广告代理公司C. 广告信息D. 广告作品4.商业广告的最终目的是（）［单选题］*A. 公益事业B. 别出心裁C. 企业营销（正确答案）D. 受众注意5.按性质广告可分为（）［单选题］*A. 商业广告、公益广告和政治广告（正确答案）B. 消费者广告、产业广告和商业批发广告C. 全国性广告、地区性广告和地方性广告D. 大众广告和目标广告6. 广告代理商出现于（）［单选题］*A. 17 世纪B. 18 世纪C. 19 世纪（正确答案）D. 20 世纪7. 下列选项最能体现企业核心竞争力的是（）［单选题］*A. 广告力度B. 企业形象C. 营销政策D. 产品（正确答案）8. 商业广告正式在中国社会初现的时间是（）［单选题］*A. 1926 年B. 1979 年（正确答案）C. 1930 年D. 1985 年9. 我国引入“广告策划”概念的时间是（）［单选题］*A. 20 世纪 60 年代末期B. 20 世纪 70 年代中期C. 20 世纪 80 年代中期（正确答案）D. 20 世纪 90 年代中期10. 在市场中捕捉自己的消费者通常采用的方法是（）［单选题］*A. 市场细分法（正确答案）B. 地理细分法C. 人口统计细分法D. 消费过程细分法11. 影响最为广泛的广告定义出自（）［单选题］*A. 美国营销协会（正确答案）B. 英国营销协会C. 法国营销协会D. 中国营销协会12. 3P 法与 POS 法共同关注的是（）［单选题］*A.机会B 咸胁C.试作（正确答案）D 仮省13. 文革期间标志中国广告市场完结的现象是（）［单选题］*A. 户外广告的消失B. 广告诱导消费功能的减弱C. 消费品广告的消失D. 生产资料广告的消失（正确答案）14. 广告代理商的主要角色经历的发展阶段有（）*A. 版面销售时代（正确答案）B. 印刷时代C. 版面掮客时代（正确答案）D. 技术性广告服务时代（正确答案）E. 策略性广告服务时代（正确答案）15. 常见的广告运作策划方法有（）*A. 浪漫策划法（正确答案）B. SWOT 法C. 理念 HITS 法（正确答案）D....
