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晨露乳业有限责任公司进军北京市场 组 长：江洪泉 13401043小 组 成 员：曾丽萍 13401034刘 炜 13401038唐宗琼 13401041苏晓宁 1340104401 级农林经济管理《2》班 环境分析报告目录一.北京的市场环境分析◆北京的经济概况◆北京的人口数量、结构及收入状况◆北京的法律政策◆北京的地理环境及交通条件◆北京的区域规划◆ 乳业情况二.进军北京的优势三 竞争对手分析◆伊利◆ 蒙牛四、对手营销策略分析◆光明乳业营销策略分析◆ 伊利乳业营销策略分析五、进军方案攻略和结论环境分析报告 ——晨露公司进军北京市场的环境分析报告一、 京的市场环境分析（一） 北京的经济概况（1）北京是中国的金融决策中心，金融保险业发达北京是中国人民银行和全国各大金融保险机构总部所在地，是中国的金融决策中心北京已被列入金融对外开放试点城市。对国际金融资本和国际金融机构有着很强的吸引力2024 年年末全市金融机构各项存款余额 5328 亿元，比年初增长 19.3%。全市从事证券经营的机构 71 家，证券交易营业部 97 个，2024 年全市完成各种有价证券交易额外负担 8034.4亿元，比上年增长 51.86%。金融支付电子化也取得新的进展。国际金融业进展迅猛，到2024 年底外国金融机构和组织在京的代表机构达 235 家（为非营业机构），占全国的40%。其中外资银行 115 家；外资保险公司 85 家；其他金融机构 35 家。14 家外资银行在京设立了分行。（2）北京的商业发达北京市商业十分发达，形成了多种经营形式、多渠道流通体制的新格局。各地名、优、特新产品荟萃北京市场，各国、各地区商品遍及京城。到 2024 年末，商业网点总数达到 30万个，连锁店达到 1300 年。2024 年末，销售额超亿元的商场达 68 家，比上年增加 14 家。2024 年全市国内贸易实现增加值 209.16 亿元，比上年增长 11.6%。2024 年北京地区外贸进出口总值 303.8 亿美元，外贸出口 96 亿美元；其中北京外贸进出口总值 68.15 亿美元，其中外贸出口 24.65 亿美元。（3）北京是中国吸引外资公司投资数量最多的城市截至 2024 年底，北京市共批准外商投资企业 13407 家，协议总额 354.39 亿美元，外商直接投资 213.39 亿美元。实际利用外资已达 128.5 亿美元。从投资企业类别划分；中外合资经营企业 9614 家，中外合作经营企业 966 家，外资企业 2827 家；从行业类别划分：第一、二产业 10510 家、第三产业 2897 家；全...