社会网络分析视角下的微博围观模型

社会网络分析视角下的微博"围观模型"摘 要： 本讨论从社会网络分析的视角下看微博，基于社会网络分析理论，将微博中人与人的关系量化，使用专业软件 Ucinet 进行数据分析和图表制作，得出一个直观模型——微博“围观模型”，该模型体现了微博整体网的基本特点：名人间沟通频繁，形成小圈子;普通人置于圈外“围观”，与名人沟通的愿望实质上无法实现;普通人与普通人之间的有效沟通也很有限。这一整体网特征还可以被推广到微博中基于相同兴趣而形成的“小团体”中的社会关系。 沿着传播中“技术-传播-社会”范式，微博这一新兴互联网应用形成新的传播方式，新的传播方式构建出虚拟网络。“围观模型”这一概念虽用来描述这一虚拟网络的特征，却也折射出现实社会中的社会网络关系特点，体现了人们沟通的困境。 关键词：社会网络分析 微博 Ucinet 围观模型 “技术-传播-社会”范式 沟通困境 微博客(Micro-blogging/Microblog)作为新兴的社会化媒体，逐渐受到人们的关注。微博客，简称微博，是一种允许用户及时更新简短文本(通常少于 200 字)并可以公开发布的博客形式[1]。与传统博客和 SNS 网站不同，微博中的关注更为主动，用户可以根据自己的喜好选择关注的人，而被关注者的动态就会被显示在该用户的页面上，“这种半广播半实时交互的微博客机制，使得用户组成多个沟通分享的小圈子，群体传播在这里得到凸显。”[2]在这里，人们不仅可以与自己实际生活圈子中的朋友互相关注，分享信息，也可以关注名人的一言一行，也有可能得到名人的关注。 微博这一互联网应用的兴起改变了传播方式，随着用户量的增多和稳定，新的传播方式逐渐构建出虚拟社会网络。本讨论将微博用户分为两类：名人与普通人，基于这个分类使用社会网络分析法，提出“围观模型”这一概念，发现微博社会网络有以下关系特征： 1.名人与名人之间互相关注、转发、评论，形成沟通的小圈子; 2.普通人关注名人，转发、评论其微博，但很少能收到回复，虽有与名人沟通的意愿但无奈只能在圈子之外，处于“围观”状态; 3.普通人与普通人之间可能由于种种原因相互关注，但很难产生有效注意力，活跃沟通只能保持在某几个特定用户之间，因此，普通人要想扩展关系圈难度较大。从新兴互联网应用到新媒体变革，再到虚拟社会网络的建构，微博的进展体现了传播的“技术-传播-社会”范式。“围观模型”不仅表现了虚拟社会网的特征，也折射出现实社会网络的状态，体现了人与人之间沟通的...