网络营销筹划三大核心要素之创意为王 策略、创意、运营系统。这是菜根谭筹划运营多个传统营销和网络营销工程总结出来做企业筹划、营销筹划、品牌筹划、网络营销筹划的三大核心要素。这是第二个要素——创意为王。 创意是什么？ 创意是什么?这每个人都知道。 创意是传统的叛逆；创意是打破常规的哲学。 诸葛亮在有一次伐魏的时候，由于马谡丧失了蜀军粮道必经重镇——街亭，蜀军无粮，陷入了困境，连只能供大军撤退用的军粮存放地也因为没兵被司马懿率军攻击。面对魏国大军，诸葛亮巧妙利用司马懿多疑和认为自己生平从不冒险的观点〔也有人说是司马懿成心放走诸葛亮〕，布下了空城计，让司马懿害怕埋伏，从而吓走魏军，自己保护了粮食并平安撤退。诸葛亮打破常规的空城计创意，表达了他超高的谋略和智慧。创意在商业中的应用 商业上的创意比比皆是。比方股票，把股民的钱用合法的手段来帮自己赚钱，自己还不用承当投资亏本的风险，而制造这模式的就是天才；又如彩票，利用人的贪欲和不劳而获的心理，合法聚集大量资金；又如保险，利用时间差，先把你的钱拿来钱生钱，然后再用你儿子、孙子的钱来对你保险、养老。这都是合法的商业模式创新，不合法比方传销，呵呵，利用人人想发财的心理，直接把你的钱装进自己口袋。 在营销的创新，比方亚玛逊的制造的广告联盟模式成就了自己，同时该模式也被谷歌制造宽阔，成为网络中小站长的盈利模式，而凡客将这一模式略微改动下，变成了媒体分帐，也成就了一家中国外乡伟大的电子商务公司。又比方各种网络应用产品的出现，网络、移动网络、云计算、IM、SNS、微博和最新的切客等等。 这些其实主要表达在商业模式的创新，即使有好创意，实现难度也相比照拟大，一般传统中小企业在网络营销中的创意主要用在产品销售、品牌筹划和网络传播中。比方，产品销售力提升，网络传播软文和事件话题营销中等。创意从哪里来？ 创意从洞察〔我用的是洞察，不是观察或调查〕中来，对市场的洞察、对消费者的洞察、对人性最深层次的洞察。洞察产生了洞见，你洞见了消费者需求、洞见启动心灵的按纽，那你就洞见了财宝之门。 菜根谭一直关注淘宝的几家店：阿卡、裂帛和飘飘龙。菜根谭认为这几个品牌都是依靠对消费者深刻洞察获得的创意开展起来，成为数一数二的网络品牌。 阿卡，一个服装设计师，29 岁，开创淘宝服装预售模式，店铺个性，文字感性、充满灵性；店铺所有服装都是由阿卡亲自设计，网友可以提供各种灵感和建...
