目 录内容提要……………………………………………………………………………〔2〕市场环境分析………………………………………………………………………〔4〕一、市场概况…………………………………………………………………〔5〕二、消费者分析………………………………………………………………〔6〕营销提案…………………………………………………………………………〔11〕一、营销环境分析……………………………………………………………〔12〕二、罗西尼产品分析…………………………………………………………〔17〕三、罗西尼和竞争对手的竞争状况分析……………………………………〔22〕四、罗西尼表的目标消费群体……………………………………………〔27〕五、罗西尼表营销目标……………………………………………………〔27〕六、市场推广的整体思路……………………………………………………〔27〕七、营销方案…………………………………………………………………〔28〕八、整体效果评估……………………………………………………………〔29〕创意设计提案……………………………………………………………………〔30〕一、罗西尼表广告诉求策略………………………………………………〔31〕二、系列广告语………………………………………………………………〔34〕三、广告创意文案…………………………………………………………〔35〕媒介提案…………………………………………………………………………〔43〕一、媒介环境分析……………………………………………………………〔44〕二、目标消费群体媒介接触习惯……………………………………………〔45〕三、媒体目标和策略…………………………………………………………〔46〕四、广告排期…………………………………………………………………〔46〕广告预算…………………………………………………………………………〔48〕内容提要 当前，中国经济的快速增长使中国消费者的消费观念发生了巨大的变化，就手表而言，人们对其已不仅限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、价值、身份象征于一体。在这种背景下，罗西尼表业集团必须用先进的营销理念作指导、通过开展全方位的战略筹划和资源整合等现代商业运作手段来进一步提高产品的知名度、提升产品的品牌形象，使企业和其产品在新世纪的商品经济大潮中永远立于不败之地。本方案力图围绕对罗西尼手表的品牌形象、广告传播、...
