目 录 前言 品牌现状 当前市场状况和前景 品牌目前的知名度、影响力 品牌市场时机与问题分析 品牌特点优劣势 品牌形象筹划 筹划的目的 品牌定位 品牌个性 品牌形象♦ 品牌形象的概述♦ 品牌形象的构成♦ 品牌形象的塑造 品牌传播♦ 广告传播♦ 销售促进传播♦ 人际传播前 言伴随着 20 世纪末期网络经济的风起云涌， 新浪、 搜狐、 网易等先驱网络代名词的出现， 中国这个古老大地诞生了一大批的互联网企业，门户网站 、社区网站、搜索引擎、当然，也 有“淘宝〞“卓越〞“阿里巴巴〞“当当〞等当时在国人看来还未习惯网上购物一站式消费的电子商务网站、市场的不断细分到今日，电子商务网站品类繁多，良莠不齐的现象也层出 不穷 ， 人们不禁会问， 中国的电子商务网站存在品牌嚒？对于这个问题， 凡客诚品 〔VANCL〕 -自主销售式 B2C 服装电子商务网站给出了自己的答案。 我国网民数量到达 2.53 亿，而网络购物渗透率已高达 27.9%，艾瑞统计数据显示，09 年中国服装网络购物交易规模估计将达 308.7 亿元，同比增长 81.5%.其中，服装 B2C 交易额 24 亿元，占服装网购交易规模比重为 7.8%，同比增速高达 99.8%，增速高于服装网购 市场整体增长速度。艾瑞估计未来三年服装 B2C 仍将维持高速增长，2024 年交易规模有望 突破 180 亿元。 2024 年 10 月，从卓越网走出来的陈年选择自有服装品牌网上销售的商业模式，发布 〔VANCL〕凡客诚品。起初网上销售衬衫 T 恤等服装用品，得到天使投资诸如雷军等多家风 投资本战略投资后， 目前为国内最著名的互联网电子商务公司之一。 目前已是根植中国互联 网上，遥遥领先的第一服装品牌。据最新的艾瑞调查报告，凡客诚品已跻身中国网上 B2C 领域收入规模前四位。其所取得的成绩，不但被视为电子商务行业的一个创新，更被传统服 装业称为奇迹。2024 年 5 月被认定为国家高新技术企业。 从其目前的品牌目标定位来看，VANCL 定位于互联网时尚生活品牌， 提倡简单得体的生 活方式， 致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活坚持国际一线品质， 中产阶级合理 价位。实质上，VANCL 在国内的目标客户定位就是白领一族，并且从 VANCL 商品货架的结 构来看，VANCL 现在就要针对男白领。 而在其品牌营销筹划模式方面， 在主要门户和专业网站， 都可以看到凡客大量的广告投 放和链接，引导消费者到...
