耐克焕然一新的营销之道耐克再也不是体育营销行业中的毛头小子，它推行了更严格的管理制度，经营业绩也在节节攀升 耐克公司的“创新厨房〞〔Innovation Kitchen〕设计室坐落于一幢造形考究的 4层建筑中，从许多方面来看，能让人联想起公司的初创时期。耐克公司的总部位于俄勒冈州的比弗顿市，占地面积达 70 公顷，总部大楼是一幢名为米娅·汉姆〔Mia Hamm〕的建筑，创新厨房就位于大楼一层。耐克公司之所以能在价值 350 亿美元的运动鞋行业中脱颖而出，是因为有了耐克运动鞋，而创新厨房正是耐克运动鞋的诞生地。在这个以运动鞋为工作中心的智囊团里，设计师们从各个领域寻找创作灵感，从爱尔兰风格的建筑、到斯特拉迪瓦里家族制作的小提琴上的圆弧线，无所不包。办公室的一面墙壁上展示着耐克公司曾经制作的每一双乔丹篮球鞋〔Air Jordan〕，而工作间里那么堆满了新款运动鞋的设计草图。创新厨房对绝大局部来访的客人、甚至是大多数耐克公司的员工来说都是禁区。公司用谐谑的口吻在大门的标示牌上写道：“厨房重地，闲人免进。〞 大约 20 年前，耐克公司的明星设计师廷克·哈特菲尔德就是在这里设计出了乔丹鞋，这也是有史以来最畅销的一款运动鞋。目前，哈特菲尔德和他的团队正在核算耐克公司在 2024 年雅典奥林匹克运动会上所取得的成果。他们为这届奥运会制造了一系列超级跑鞋，其中既包括为短跑运发动设计的“Monsterfly〞，也包括为长跑运发动设计的“Air Zoom Miler〞跑鞋，前者是一款外形独特、充满魅力的短跑钉鞋。作为一家全球化的公司，耐克公司为世界各地的运发动提供赞助。这些运发动在雅典奥运会上取得了辉煌战绩，其中包括 50 枚金牌以及大量的银牌和铜牌。例如，在男子 1500 米长跑竞赛中，摩洛哥选手希沙姆·奎罗伊夺得了金牌，肯尼亚选手伯纳德·拉盖特获得银牌，葡萄牙选手鲁伊·席尔瓦取得了铜牌。所有这些运发动穿的都是“Air Zoom Miler〞跑鞋，而美国短跑运发动肖恩·克劳福德穿着耐克公司的“Monsterfly〞摘取了男子 200 米短跑竞赛的金牌。此外，耐克公司的装备在公众注目的竞赛中同样表现出众。男子百米赛跑的前 4 名选手所穿的运动鞋上均有那个著名的弯钩标志。 树立权威 然而，耐克公司最引人入胜的故事并不是发生在竞赛场上。生性卤莽的耐克公司曾经以蔑视顶尖水平的体育赛事而闻名，但是现在这家擅长游击战术的公司却开始反其道而行之。8 年前，耐克公司在神不知鬼不觉的情况下，把公...
