欧赛斯品牌观察：品牌做不好？你需要进化品牌观念了。品牌，在当今的商业社会里，已经不再是一个新鲜的词语和话题。无论是创业企业，还是行业里的头部企业，都已经深刻的意识到，在企业的经营活动中，只有品牌才是企业的最核心资产，一切经营活动的最终指向，都是在为建立品牌而服务。商业的从业者，都非常熟悉那个关于可口可乐 CEO 讲述其品牌力强大的比喻：可口可乐最重要的资产其实是可口可乐的品牌，而非其它的东西，甚至于不是员工，如果可口可乐全球的公司，不幸一夜之间付之一炬，每二天，可口可乐就能重建起来！这句话说得多么的自信、霸气和豪横啊。像耐克，自己在全球并不拥有工厂，耐克公司本质上就是经营品牌。其它厂家生产的产品，贴上耐克的标志后，其市场价格立即可以提升一倍。在中国，也有像南极人这样的企业，公司拥有不到 200 人的团队，通过打造南极人的品牌，向市场提供品牌授权，公司成功在 A 股上市，市值高峰期接近 600 亿，全网的 GMV 达到近 400 亿。这就是品牌的力量，也是众多企业家愿意将大笔的预算投在打造品牌上的原因。可一谈到什么是品牌，如何做品牌，却没有多少人能够真正谈得清楚，品牌到底是什么？如何做品牌？这不能怪当局者，做品牌是一件艺术+科学的事情，确实很难用一个公式或者几句话，就完完全全的把什么是品牌，如何做品牌给完整的描述出来，再加上做品牌已经经历了过往 5 个阶段的观念演化，任何一种观念的做法，从实际应用来看，又或多或少的还能够产生效果，也让做品牌没有一套统一的方法，所以做品牌的方法，在实际的实施过程中，是混乱的。就我的观察和总结，过往做品牌已经经历了 5 次观念的变化：第一次品牌观念形成：品牌即标识从第一次工业革命开始，生产效率有了显著提高，产品种类愈加丰富，零售环境也随之改变：大批量境外包装货品在很大程度上代替了本地生产的散装商品。这一变化刺激制造商开始保护投资、注册专利。从此商标被广泛使用。到 1890 年，大多数西方国家都有了自己的商标法，使品牌名、标识等成为受法律保护的对象。这阶段的“品牌”仅仅是区分产品的标识。第二次品牌观念转变：品牌即形象在欧美的一些主要国家完成了第二次工业革命后，新能源、新动力带来了生产规模的急剧扩张，更多趋于同质的商品充斥市场。很多聪明的制造商开始利用“品牌”来增强自己的销售力量。他们赋予品牌丰富的内涵，并通过品牌传递商品的个性。在此阶段，品牌超越了商标识别的层...
