营销策略下民族文化 1、营销策略下民族文化论文一、民族文化与营销策略第 6 页共 6 页 n 在企业不断经营进展中，不管是企业内部还是外部，都讲究的是一种策略。在实际经营过程中，民族文化特色会显得尤为重要。文化是一个社会中意识形态和物质相适应产生的与社会进展相适应的制度或者组织，是各个民族或是国家由于历史因素、地理环境、风俗习惯等的差异，所形成的各自独有的特色文化。民族特色文化不仅仅是包括在语言沟通方面，还有宗教信仰、美学、各民族风俗习惯和信念等。比方中国人认为红色代表喜庆、强烈、庄严，但是法国人认为红色是危险的象征，是警告；龙是中国的意义，代表尊贵，是王者的象征，而在西方文明中，龙是恶魔的象征；这些差异都表达各民族、各区域的文化特征由于历史和环境 2、的影响表现出的显著差异性。在激烈的市场竞争环境中，企业努力争取消费者，扩大市场份额，从而使得企业得到长期进展。要想实现这一目标，企业就应当把产品营销策略与民族文化相结合，在产品策略文化塑造方面更为注重，给予产品策略肯定的文化价值，追求产品文化价值的实现。市场是企业营销策略开始的地方，也是营销策略工作的终点。企业应当以市场为中心，根据对市场的讨论和调查，针对市场的改变，准时调整并转变原有的营销策略和经营方式。企业的营销策略的做出是根据特定的环境下进行的，然而市场环境是千变万化的，企业只有主动主动地讨论所处的环境，准时实行适当的决策，才能采纳最有效的营销策略。二、企业营销策略的选择市场营销策略是企业把消费者的需求作为出 3、发点，依据企业以往获得的消费者的需求量和购置力等的信息，有打算对企业各项经营活动进行支配管理。企业常常采纳的营销策略是 4Ps 营销策略、4Cs 营销策略、4Rs 营销策略以及 4Vs 营销策略。1．4Ps 营销策略营销组合理论是在 1953 年尼尔 bull;博登美国市场营销学会的就职演讲中提出的，这一理论提出后，4Ps 营销策略随之出现。4Ps 营销策略理论在企业市场营销策略理论界被广为接受，它是由美国密西根大学教授杰罗姆 bull;麦卡锡在他的《基础营销》一书中提出，将营销过程各要素概括为产品〔Product〕、价格〔Price〕、渠道〔Place〕、促销〔Promotion〕四类，就是有名的 4Ps。4Ps营销策略 4、理论构建了市场营销基础理论的框架，4Ps 理论是分析的单个企业，认为影响企业营销结果的因素可以分为两种：一种是不行掌握的因素，也是企业面临的外部环境...
