连锁经营的营销策略.ppt 1、4 连锁经营的营销策略 4.1 连锁经营的品牌策略 4.2 连锁经营的促销策略名目 4.3 连锁经营的广告策略 4.4 连锁经营的公共关系策略 4.1 连锁经营的品牌策略一个企业进展连锁扩张必需拥有自己的品牌。品牌的知名度越高，其影响力就越大。但一个企业仅有品牌是不够的，还必需拥有正确的品牌战略，使品牌不断创新进展。很多世界性的连锁企业之所以进展得比较快和大，和它们拥有的品牌知名度高是分不开的，比方麦当劳等连锁企业就是典型的例子。4.1.1 连锁品牌战略的涵义所谓品牌战略，就是指企业为了提高企业产品的竞争力而进展的，围围着企业及其产品的品牌而开放的形象塑造活动。它是企业为了生存和进展战 2、略的重要内容。连锁企业品牌战略是指，企业在确定连锁经营进展目标时，依据品牌市场的定位，把品牌实施作为企业的重要目标之一，并为此进展一系列的长远规划，形成自己独特的店牌和一系列自己的品牌产品，促进连锁经营纵向进展。品牌战略的直接目标是创立和进展名牌。6.2.1 企业电子商务系统的层次〔1〕具有较高的知名度、信誉度和巨大的社会经济价值〔2〕具有全球性经营的特点和较高的国际市场占有率 4.1.2 知名连锁品牌所具有的特征〔3〕品牌文化和产品文化具有高度的国际融合性〔4〕品牌没有生命周期 4.1.3连锁企业品牌经营战略的类型连锁企业品牌经营战略的类型品牌进展战略品牌再活性化战略 3、品牌形象加强战略品牌延长战略连锁企业自有品牌战略会展信息的特点4.2 连锁经营的促销策略在市场营销学里，促销策略包括四局部内容，即人员直销、广告、营业推广和公共关系，这是广义的促销。而在现实生活和企业运营中，人们俗称的“促销〞就是营业推广，或称狭义促销、小促销，本节所争辩的促销指的就是营业推广。营业推广是指企业向消费者传递商品信息和企业信息，刺激和诱导消费者购置的过程。促销的根本目的是聚集人气、吸引客户、提高销售额。依据调查，消费者进入商店打算性购置仅占 30%～70%，而冲动性购置那么占到 60%～70%。商业企业只有通过开展各种营业推广活动，才能提高销售额和效益。4 4、.2.1 营业推广方案 1.明确营业推广活动的目的 2.确定营业推广的规模、预算费用 3.确定推广活动受益者的范围 4.营业推广前期预备工作 5.营业推广活动时间的设定 6.推广活动总结 4.2.2 营业推广方式 1.会员推广方式 2.活动筹划推广方式 3.嘉奖推广方式 4.折价推广方式 5.赠送...
