企业战略管理课程大作业经济与管理工程学院2011 年 11 月 9 日一、 企业基本情况1．1 背景北京三元集团有限责任公司，是经中国北京市政府授权经营的中国国有独资公司,是以农牧业为基础的大型企业集团.北京三元集团有限责任公司实施以资本为纽带,全资、控股和参股公司并存，责权利明确的母子公司管理体制。集团公司的管理职能根据现代企业制度建设要求，由以行政管理和生产管理为主转向以资产经营和资本经营为主，成为四大中心。1。2 历史三元集团是经北京市政府授权经营的国有独资公司,经过五十多年的进展，现已成为以农牧业为基础的大型企业集团。集团现拥有总资产 100 亿元，员工近 2万人,下辖 12 个国营农场、20 家专业公司、41 家中外合资合作企业、3 家境外公司，其中三元食品股份有限公司已在国内 A 股上市。 1.3 行业与产品北京三元食品股份有限公司具有 45 年的乳品加工历史,其产品涵盖了屋型包装鲜奶系列、超高温灭菌奶系列、酸奶系列、袋装鲜奶系列、奶粉系列、北京干酪及各种乳饮料、冷食、宫廷乳制品等百余品种1。4 使命与远景企业愿景：成为具有行业领导力和品牌竞争力的首都标志性企业集团。 企业使命:承奉大地之爱,制造美好生活.二、外部环境分析（一）宏观大势分析1、政治法律环境分析北京市政府提出将在 2024 年北京农业率先基本实现现代化的奋斗目标.三元集团将以科学进展观为统领，集成科技，发挥优势,深化改革,努力把集团公司建设成为具有较强经济实力、资产控制力、科技创新力和市场竞争力的首都标志性现代农业企业集团。2、经济环境分析全球化趋势日益加深，国际间的贸易联系日益频繁.我国的资本市场不断发育、成长，企业的融资渠道和融资方式趋向多样化。3、社会环境分析 全球化的进展,让人们的思想日益开放，对新奇事物的理解能力进一步加深。4、 技术环境分析国际间联系的加深，让企业信息传递更为快速，便捷，方便.（二）产业环境分析由于中国乳制品行业进展较国外市场相比较晚，且居民日常生活中的饮食习惯与国外的差异，中国市场对乳制品种类的需求主要集中表现在液态奶和奶粉两个类别的产品上，而乳冰激凌类产品因其具有明显的季节特征,也仅在夏季成为各个品牌竞相角逐的市场。1、乳品市场进展趋势分析随着“三鹿奶粉事件”风波的逐渐平息，目前,乳制品行业已经开始恢复,产能和销量都开始出现增长.然而,随着乳制品行业的回暖，市场格局也将随之发生变化。 进入 2024 年以来，乳制品行...
