(一)营销宗旨：1、以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为“丝芙特"纤体饼干准确定位,突出产品特色，实行差异化营销策略. 2、以产品主要消费群体为产品的营销重点. 3、建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。 （二）营销组合策略1、产品策略“丝芙特"减肥饼干敏锐地感觉到，饼干市场已经出现了全新的商机。纤体休闲类食品将开辟一片令人激动的宽阔市场—-纤体食品市场，这是一个还没被人动过的奶酪， “丝芙特"减肥饼干所要做的，就是抢占纤体休闲食品中的霸主宝座。（1）产品定位。我们公司把“丝芙特纤体饼干”初步市场定位为中高档类纤体休闲食品。故“丝芙特纤体饼干"目标消费群体具有以下特征：年龄在 20—35 岁左右的都市女性（包括普通的上班族、白领丽人和在高校女大学生等等）；少吃多餐，摄取低能量；上班时间较紧，自己没时间准备早餐;对自身形体有所关注；关注自身健康，比较容易接受新奇事物 。在庞大的消费群体里面,这一目标群体是纤体愿望最强烈、需求最稳定的一群。调查讨论发现，她们有共同的心理特征:为了美丽而减肥，又好吃零食，而零食吃多了又总担心自己会发胖，却又总是经不起零食美味的诱惑。假如有一种产品，既是好吃的零食,又能起到纤体的作用，女人能够拒绝吗？（2）产品质量功能方案。身体健康是美丽的前提条件,没有了健康，美丽也持续不了多久.因此，“丝芙特”纤体饼干绝对安全没有副作用，饼干中适量的粗粮对人体的功效源于其所含的膳食纤维,其中主要为不溶性膳食纤维.在食物越来越精细，膳食纤维的摄入量呈现逐渐减少趋势的今日，注意增加粗粮，补充膳食纤维,可以防治肥胖症、糖尿病、高脂血症等.此外,安全的中药成分,无刺激，对肾脾都有调理作用，具有纤体美白双重作用.该新产品是一个系列产品,拥有多种口味，适合不同群体。根据消费者的喜爱程度确定产品开发的侧重点。针对不同群体又有侧重点,例如针对学生人群:加钙和维生素 ；针对上班族：按粗纤维的粗细程度不同可先开发出特粗、中粗、细粗产品等系列产品。（3）产品品牌。品牌如人，有个性才能生动鲜活起来。要形成“丝芙特”一定知名度，美誉度,树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的品牌意识。“丝芙特”品牌取自英文单词 Svelte 的谐音，意为苗条的、体态娇美的，与纤体饼干的产品理念诉求相一致.其中首个英文字母“S”恰恰又是女性对身材的追求目标，易于消费者的识别和记忆。为了更好地推广“丝芙特”这个全新的品牌,宣传工作是...
