姓名:朱静静 班级：12 工商管理 2 班 学号:112223010207以侨兴手机为例的推广计划目录一．行业分析 1（一)中国手机市场品牌进展历程 1(二)中国手机市场现状分析 1（三)手机行业进展趋势分析 2二．目标市场定位 2（一）目标市场细分 2(二）目标市场描述 2三．竞争对手分析 3（一)联想 i827 3（二）夏新 A510 4（三)TCL M361 4四．SWOT 分析 5（一)优势（Strength） 5（二）劣势（Weakness） 5(三）机会（Opportunity） 6(四)威胁(Threat ） 6(五)SWOT 矩阵分析 6五．营销战略目标 7（一）销售战略目标 7(二）品牌战略目标 7六．4PS（营销策略) 8（一)产品 8（二）价格 10(三）渠道 10（四)促销 11七．预算汇总 14（一）费用明细 14（二）费用汇总（单位：元） 15八．执行计划（半年) 16（一）四月份执行计划 16（二）五月份执行计划 16（三)六月份执行计划 16（四）七月份执行计划 16（五）八月份和九月份执行计划 17九．销售预测 17十．风险及控制一．行业分析(一）中国手机市场品牌进展历程1987 年，中国广东省蜂窝式移动通信业务的正式开通，标志着中国通信市场开始步入移动通信时代
经过 10 余年的进展，中国已成长为全球最大的手机市场，竞争态势也日趋激烈
迄今为止，中国手机市场的品牌格局演变经历了以下三个阶段：第一阶段(1987—1995）摩托罗拉一枝独秀
摩托罗拉是模拟手机时代无可争议的王者，它以绝对的优势地位独霸中国手机市场，并成功地将其品牌定义为行业代言人
第二阶段（1996-2000）摩托罗拉、诺基亚、爱立信三足鼎立
爱立信与诺基亚在摩托罗拉之后相继进入中国市场，并很快形成三大品牌鼎足而立的寡头垄断格局
其他国际品牌及中国本土品牌也开始登上竞争舞台，
