试卷代号：21 75国家开放大学(中央广播电视大学）秋季学期“开放专科"期末考试市场营销学 试题注意事项 一、将你的学号、姓名及分校（工作站)名称填写在答题纸的规定栏内
考试结束后,把试卷和答题纸放在桌上
试卷和答题纸均不得带出考场 o 监考人收完考卷和答题纸后才可离开考场
二、仔细读懂题目的阐明
，并按题目规定答题
答案一定要写在答题纸的指定位置上,写在试卷上的答案无效
三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔（含签字笔）答题，使用铅笔答题无效
一、单项选择（在每题的 4 个备选答案中选出一种最优的，将其序号填在答题纸上
每题 2 分,共 30 分） 1．市场利基者发展的关键是实现（ )
A．多元化 B．避免竞争 C．紧密跟随 D．专业化 2．影响
肖费需求变化的最活跃的原因是( )
A．个人可支配收入 B．个人可任意支配收入 C．个人收入 D．人均国内生产总值 3．意在促发顾客的购置行动而在短期内采用的多种鼓励手段称为（ ）
A．广告 B．人员推销 C．公共关系 D．销售增进 599 4
在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）阶段开始出现
A．引入 B．成长 C．成熟 D．衰退 5
当目的顾客人数众多时，生产者倾向于运用( )
A．长而宽的渠道 B．短渠道 C
窄渠道 D．直接渠道 6．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装方略应是( ）策略
A．等级包装 B．类似包装 C．分类包装 D．配套包装 7．某服装企业将消费者市场分为“老式型”、“新潮型"、“节俭型…‘奢靡型”等，这是根据( )所做的细分
A．心理原因 B．地理原因 C．人口原因 D．购置行为原因 8．如下哪一种不是补缺基点的特征
( ) A．有足够的市场潜量 B．对竞争者有强大的吸引力 C
利润有增长的潜力 D．企业具有必需的资源和能力 9．某企业欲运用需求价格弹性理论，通过减少产品
