试卷代号：21 75国家开放大学(中央广播电视大学）秋季学期“开放专科"期末考试市场营销学 试题注意事项 一、将你的学号、姓名及分校（工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。考试结束后,把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场 o 监考人收完考卷和答题纸后才可离开考场. 二、仔细读懂题目的阐明。，并按题目规定答题.答案一定要写在答题纸的指定位置上,写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔（含签字笔）答题，使用铅笔答题无效.一、单项选择（在每题的 4 个备选答案中选出一种最优的，将其序号填在答题纸上。每题 2 分,共 30 分） 1．市场利基者发展的关键是实现（ )。 A．多元化 B．避免竞争 C．紧密跟随 D．专业化 2．影响？肖费需求变化的最活跃的原因是( )。 A．个人可支配收入 B．个人可任意支配收入 C．个人收入 D．人均国内生产总值 3．意在促发顾客的购置行动而在短期内采用的多种鼓励手段称为（ ）。 A．广告 B．人员推销 C．公共关系 D．销售增进 599 4。在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（ ）阶段开始出现。 A．引入 B．成长 C．成熟 D．衰退 5。当目的顾客人数众多时，生产者倾向于运用( )。 A．长而宽的渠道 B．短渠道 C.窄渠道 D．直接渠道 6．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装方略应是( ）策略。 A．等级包装 B．类似包装 C．分类包装 D．配套包装 7．某服装企业将消费者市场分为“老式型”、“新潮型"、“节俭型…‘奢靡型”等，这是根据( )所做的细分。 A．心理原因 B．地理原因 C．人口原因 D．购置行为原因 8．如下哪一种不是补缺基点的特征？( ) A．有足够的市场潜量 B．对竞争者有强大的吸引力 C。利润有增长的潜力 D．企业具有必需的资源和能力 9．某企业欲运用需求价格弹性理论，通过减少产品价格提高其销售量，一般状况下,这种方略对下列（ ）类产品效果明显。 A．产品需求缺乏弹性 B．名牌产品 C．生活必需品 D．产品需求富有弹性 10. -个企业若要识别其竞争者，一般可从如下（ ）方面进行。 A。产业和市场 B．分销渠道 C。目的和战略 D．利润 11．市场细分是根据( ）的差异对市场进行的划分。 A．买方 B．卖方 C．产品 D．中间商 12。市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即( ). A。环境威胁 B，市场机会 C．市场利润 D．成本优势 60013.当产品处在其生命周期的...
