大学生冰淇淋消费问卷调查总结报告市场调查实训报告指导老师：朱光荣小组名称:5218小组成员：徐阳晨、包先溢、江彪、张露露、闫卫东、方建宇调查数据统计表格:口味偏好：水果口味牛奶口味巧克力口味混合口味37％36％15%12％喜爱的包装风格:杯装纸盒桶装其他46。4%25.8%24。7％3.1%可接受的冰淇淋价位：10 元以下11-3031—5151 元以上82。6％9.1%5。2%3。1％影响购买的因素：包装口味价格品牌服务环境10。4％40％23.6％11。3％8。5％6。2％前言:炎炎夏日的到来无疑又将冰激凌的消费拉入旺季。当前随着人们物质生活水平的提高，冰激凌已不再局限于它最初的解渴功能,尤其作为当代大学生，更把冰激凌消费看作一种追求个性化、时尚化的享受。因此，了解作为冰激凌消费主力军的大学生们的需求将成为蒙牛企业开发新产品过程中不可或缺的依据。 为了指导企业新产品的开发，本调研小组在 2012 年 5 月 26 日至 29 日时间内采纳随机抽样方法,以电子邮件发送调研问卷的形式对理工大在校大学生进行了一次问卷调研活动。此次调研活动内容涉及大学生消费者有关冰淇淋口味、包装、价格等方面的需求。 调研共发出问卷 100 份,其中 97 份得到准确的回复,另有 3 份各题答案完全雷同，属无效问卷。 一、调研样本的选择调研样本是安职院 在校学生。大学生是冰激凌消费的主力军,选择他们作为调研对象不仅符合调研主题，而且可以减少调研费用,保证可行性. 二、调研方法 本次调研采纳任意抽样方法,我们分组以问卷形式让同学填选，然后统一回收并进行统计、分析。这种方法不仅简单，而且提高了数据的真实性和可信度。 三、调研内容及目的本调研活动旨在详细了解大学生消费群体有关冰淇淋的消费行为模式，其具体内容涉及到口味、包装、价格、品牌服务等方面，以此来指导企业新产品的研制开发。 四、调研数据统计及结果分析 1、口味方面 ●数据分析: ① 在所调研的对象中选择水果口味的人数占总人数的 37%，选择牛奶口味的人数占总人数的 36％，选巧克力口味和混合口味的各占 15％和 12％; ●结果分析:① 通过本次调研得出数据结果显示，消费者对于冰淇淋的口味选择偏向于水果和牛奶两种。在开发新产品的过程中企业应侧重于牛奶和水果口味以满足消费者需求. ② 在既有的几款冰淇淋中消费者更加青睐的都是水果口味产品，这反映出对于水果口味冰淇淋的开发还存在市场空缺,因此企业新产品的开发应以水果口味的为侧重方向。 2、包装方面 ●...
