营销策划与实施报告题目:小米 为发烧而生参赛队伍:开拓者参赛队员:段洪坤 , 邓 钰 , 卢元坤 , 吴东昊 指导老师:刘春娇企业名称 : 小 米 联系电话 :18714619840 摘要小米正式发布标志着中国手机革命进入一个新时代,将中国制造改变为中国制造.小米将彻底刷新消费者对于智能手机定价的概念,具有目前其他手机无法比拟的性价比. 2010 年 9 月 25 日,小米一代手机正式在中国内地发售。着实引发了一股“小米热”的潮流,本文通过介绍小米公司及手机行业市场状况,分析了小米公司新产品小米 4 手机的目标市场选择和产品定位,指出了小米公司及小米 4 的主要竞争优势。然后,通过对小米市场营销组合对策和主要营销方案进行详细分析,确立了公司对小米 4 产品的营销渠道的选择和营销对策,并通过制定合理严密的网络运营和客户关系管理的制度及政策,使小米 4 上市推广计划能够得到有效地执行和对执行结果合理及时的考评、控制及更新,为小米4 的市场推广得以成功奠定了良好的基础;更为小米公司市场营销工作提供了有价值的参考和建议。关键词:小米;性价比; 营销; 策略目录一、小米公司介绍及手机行业市场状况 1 (一)小米公司介绍 1 ( 二)小米产品介绍 3 二、小米目标市场的选择和产品的定位 3 ( 一 ) 市场细分 3 (二)目标市场 4 ( 三)市场定位 4 (四)产品定位 4 三、小米手机竞争地位分析 5 (一)优势分析( strengths ) 5 ( 二)劣势分析 ( weaknesses ) 5 ( 三)机会分析( opportunities ) 6 (四)威胁分析( threats ) 6 四、小米手机的营销策略分析 6 (一)小米产品营销策略战略管理 6 ( 二 ) 营销手段和策略 7 五、小米公司的营销渠道的选择和营销模式 8 ( 一)营销渠道的选择 8 ( 二)运营商定制战略 9 ( 三)中国联通的移动互联网市场战略 9 营销目标 : 10 小米手机宣传方案 11 活动方案(一 ) 11 活动方案 ( 二 ) 12 活动方案 ( 三) 14 调查问卷 15 总结 16 致谢 16 一、小米公司介绍及手机行业市场状况(一)小米公司介绍小米公司正式成立于 2024 年 4 月,是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司。“为发烧而生"是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参加开发改进的模式。2024 年双十一活动中,小米在天猫平台上销售手机 116 万台,销售额 15。6亿元...