营销策划与实施报告题目：小米 为发烧而生参赛队伍：开拓者参赛队员：段洪坤 , 邓 钰 , 卢元坤 , 吴东昊 指导老师：刘春娇企业名称 : 小 米 联系电话 :18714619840 摘要小米正式发布标志着中国手机革命进入一个新时代，将中国制造改变为中国制造.小米将彻底刷新消费者对于智能手机定价的概念，具有目前其他手机无法比拟的性价比. 2010 年 9 月 25 日，小米一代手机正式在中国内地发售。着实引发了一股“小米热”的潮流，本文通过介绍小米公司及手机行业市场状况，分析了小米公司新产品小米 4 手机的目标市场选择和产品定位，指出了小米公司及小米 4 的主要竞争优势。然后，通过对小米市场营销组合对策和主要营销方案进行详细分析,确立了公司对小米 4 产品的营销渠道的选择和营销对策,并通过制定合理严密的网络运营和客户关系管理的制度及政策，使小米 4 上市推广计划能够得到有效地执行和对执行结果合理及时的考评、控制及更新,为小米4 的市场推广得以成功奠定了良好的基础；更为小米公司市场营销工作提供了有价值的参考和建议。关键词：小米;性价比; 营销； 策略目录一、小米公司介绍及手机行业市场状况 1 （一）小米公司介绍 1 ( 二）小米产品介绍 3 二、小米目标市场的选择和产品的定位 3 ( 一 ） 市场细分 3 （二）目标市场 4 ( 三）市场定位 4 （四）产品定位 4 三、小米手机竞争地位分析 5 （一）优势分析（ strengths ) 5 ( 二）劣势分析 ( weaknesses ） 5 ( 三）机会分析（ opportunities ） 6 （四）威胁分析（ threats ） 6 四、小米手机的营销策略分析 6 （一）小米产品营销策略战略管理 6 ( 二 ) 营销手段和策略 7 五、小米公司的营销渠道的选择和营销模式 8 ( 一）营销渠道的选择 8 ( 二）运营商定制战略 9 ( 三）中国联通的移动互联网市场战略 9 营销目标 : 10 小米手机宣传方案 11 活动方案（一 ) 11 活动方案 ( 二 ) 12 活动方案 ( 三） 14 调查问卷 15 总结 16 致谢 16 一、小米公司介绍及手机行业市场状况（一)小米公司介绍小米公司正式成立于 2024 年 4 月，是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司。“为发烧而生"是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参加开发改进的模式。2024 年双十一活动中，小米在天猫平台上销售手机 116 万台,销售额 15。6亿元...
