尹家沟帮子熏鸡营销策划方案学号：13102454目录一、使命概述 Error: Reference source not found ( 一）产品介绍 1 （二 ) 我国旅游特产营销现状分析 1 二、 SWOT 分析 2 （一） 内部优势 2 （二） 内部劣势 3 （三） 外部机会 4 （四） 外部威胁 4 三、营销建议 5 （一 )STP 战略 5 （二 )4PS 策略 6 四、 行动方案 9 五、 预算 10 六、 营销控制 10 一、使命概述（一）产品介绍“沟帮子尹家熏鸡”始创于 1889 年（清光绪 15 年),是沟帮子熏鸡最有代表性的作品。辽宁尹家沟帮子熏鸡集团有限公司坐落于北镇市沟帮子经济开发区，北枕医巫闾山，南邻渤海之滨。公司成立于 2024 年,其前身为沟帮子尹家熏鸡厂。董事长王进充分发挥尹家熏鸡的品牌优势,走规模化、现代化和连锁化经营道路的进展战略，以独具特色的饮食文化塑造品牌形象，使“尹家熏鸡”取得了突飞猛进的进展.现今的尹家集团是以熟食加工、生鲜分割为主导,集孵化、饲料加工、养殖为一体，通过 ISO9001 国际质量管理体系认证的现代化禽类屠宰及深加工型的食品企业 ,并被省政府命名为省级农业产业化龙头企业。集团下设 4 个子公司、10 个规模化养殖基地，固定资产总值 1。64 亿元，无形资产 5043 万元，日加工白条鸡 5 万只,熏鸡 1。5 万只，年产值 2。6 亿元。百余年里,沟帮子尹家熏鸡系列产品经过不断创新进展，形成了以独具特色的沟帮子尹家熏鸡为龙头，集沟帮子尹家熏猪蹄和沟帮子尹家熏鸡公等 50 余种产品于一体的沟帮子尹家熏鸡系列产品，被外国友人、政府官员、社会各界人士及国内外游客所钟爱,成为中华民族饮食文化的精品。先后被国家农业部、国家旅游局、辽宁省商业厅、辽宁省工商局、锦州市质监局等单位授予“农业部全面质量达标单位”、“国家工农业旅游示范点"、“辽宁省畅销产品”、“辽宁省著名商标”、锦州市放心食品"、“辽宁独特食品三十九绝”、“辽宁省名牌产品”等荣誉和奖励。（二）我国旅游特产营销现状分析 旅游特产营销模式的目标顾客是来特产地市场消费的外地顾客。外地人在旅游或出差过程中,旅游购物是其中必不可少的环节，既可馈赠亲朋好友,又可留下美好回忆。目前，多数旅游特产定位于“价格低＋包装小”。由于旅游品对于消费者来说是异地购物，为了降低购买风险，消费者会更同意选购个头小、价格低、易携带的特产，企业面对和接待的可能大多是新客户,所以“广铺货”是多数旅游特产营...
