广告筹划与创意-在线作业_B一 单项选择题1. 广告筹划原则的第一项是（ ）。 (5.0 分) 法律道德原则求实原则 指导原则 创新原则 知识点： 顾客解答： 求实原则2. 色彩具有象征意义，黄色象征（ ）。 (5.0 分) 象征深修、高贵、浪漫、孤单 象征动感、欢快、愉悦、奔放 象征光明、辉煌、崇高充斥但愿 象征善良、纯洁、神圣、明亮、清净 知识点： 顾客解答： 象征光明、辉煌、崇高充斥但愿3. 标题 、口号 、正文 、随文等部分构成了（ ）的基本内容。 (5.0 分) 广告筹划 广告诉求 广告方略 广告文案 知识点： 顾客解答： 广告文案二 多选题1. 产品生命周期有（ ）。 (5.0 分) 引入期 成长期 衰退期 初长期 成熟期 知识点： 顾客解答： 引入期 | 成长期 | 衰退期 | 成熟期2. 现代广告运用的最重要大众传播媒体包括（ ）。 (5.0 分) 杂志 广播 报纸 互连网 电视 知识点： 顾客解答： 杂志 | 广播 | 报纸 | 互连网 | 电视3. 广告筹划书的编制原则有：（ ）。 (5.0 分) 逻辑思维原则 简洁朴实原则 可操作原则 全面详细原则 形象化原则 知识点： 顾客解答： 逻辑思维原则 | 简洁朴实原则 | 可操作原则 | 形象化原则4. 选择广告媒体应当根据如下哪些原因？（ ） (5.0 分) 区域销售 广告目的 产品特征 行销时机 目的对象 知识点： 顾客解答： 区域销售 | 广告目的 | 产品特征 | 行销时机 | 目的对象5. 下面哪些是属于产品的生命周期？（ ） (5.0 分) 饱和期 成长期 引入期 成熟期 衰落期 知识点： 顾客解答： 饱和期 | 成长期 | 引入期 | 成熟期 | 衰落期6. 电视广告媒体的长处有（ ）。 (5.0 分) 收视率高 传播迅速、无时空限制 普及率高，诉求力强 动感画面，形声兼备，欣赏性强 制作容易，短小精悍 知识点： 顾客解答： 收视率高 | 传播迅速、无时空限制 | 普及率高，诉求力强 | 动感画面，形声兼备，欣赏性强7. 广告实行方略中的时机方略包括：（ ）。 (5.0 分) 季节时机 成本较低时机 节假日时机 重大活动时机 “黄金”时机 知识点： 顾客解答： 季节时机 | 节假日时机 | 重大活动时机 | “黄金”时机8. 消费者需求动机有：（ ）。 (5.0 分) 攀比性动机 生理性动机 惠顾性动机 欲望性动机 心理性动机 知识点： 顾客解答： 生理性动机 | 惠顾性动机 | 心理...
