2025年全国4月高等教育自学考试市场营销策划试题

精品文档下载 【本页是封面，下载后可以删除!】最新资料，word 文档，可以自由编辑！！全国 4 月高等教育自学考试市场营销筹划试题课程代码：00184一、单项选择题(本大题共 20 小题.每题 1 分。共 20 分)在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.企业市场营销活动的中心是( )A.以产品为中心B.以互换为中心C.以组织为中心D.以消费者为中心2.社会阶层属于影响消费者购置行为的( )A.文化原因B.社会原因C.心理原因D.个人原因3.企业通过在新的区域或国外增长设置商业网点或运用新的销售渠道、加强广告宣传的方式，在新市场扩大既有产品销售的方略是( )A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.一体化4.需要投入大量资金的战略业务单位最也许是( )A.问题类B.明星类C.现金牛类D.瘦狗类5.下列抽样措施不属于随机抽样的是( )A.判断抽样B.分层抽样C.等距抽样D.分群抽样6.成熟型业务单位属于( )A.高机会、低威胁B.高机会、高威胁C.低机会、高威胁D.低机会、低风险7.在目的市场上不停采用攻打方略的竞争者是( )A.市场领导者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场不缺者8.购置者的介人程度高而品牌的差异程度小的购置行为属于( )A.复杂的购置行为B.减少失调的购置行为C.习惯性的购置行为D.多样性的购置行为9.企业推出一种产品，实行一种市场营销组合手段，并采用广泛的分销渠道来进行目的市场营销的方略是( )A.无差异市场方略B.差异性市场方略C.市场渗透方略D.密集性市场方略10.企业不容易发现，且寻找和识别的难度大的市场机会是( )A.显性市场机会B.隐形市场机会C.行业市场机会D.边缘市场机会11.日本企业常常在手表、摄影机、汽车等产品上增长某些新的特色，以此吸引顾客，获得竞争优势，这种差异化措施是( )A.产品实体差异化B.服务差异化C.人员差异化D.形象差异化12.某企业的新产品投入试销，其试用率较高而重购率较低，企业最应当采用的措施是( )A.继续发展、抓紧上市B.改善新产品C.加强促销、开发市场D.放弃13.企业为不一样质量等级的产品分别设计和使用不一样的包装，这是( )A.类似包装方略B.等级包装方略C.配套包装方略D.附赠品包装方略14.按消费者对某种产品的使用状况进行市场细分属于( )A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分15.日本本田汽车企业在产品获得成功之后，且运用“本田"的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪机等多种产品线，使企业规模得以迅速扩大，这是(...