市场调研与分析项目设计方案项目一市场调研方案设计（学时 18)一、教学目标最终目标：能根据经济社会进展过程中的热点问题熟练设计市场调研方案促成目标:1．能根据经济社会进展过程中的热点问题确定市场调研目标2。 能根据所确定的调研目的熟练设计市场调研方案二、工作任务1．明确调研意图2．了解调研问题背景3．确定市场调研目标4. 能够结合实际,设计一个周密的市场调研方案三、活动设计1．根据实例,列出市场调研目标的程序和要点2．针对给定的背景资料,根据规定的程序确定市场调研目标3．结合实例,列出设计市场调研方案的程序和要点4．根据活动 2 所确定的调研目标设计撰写市场调研方案模块 1 明确调研意图(学时 2）一、教学目标最终目标：能根据相关场景资料明确市场调研意图促成目标:初步操作明确市场调研意图的主要工作内容和基本程序二、工作任务1．与决策者进行充分沟通沟通2．与专家进行沟通沟通3．分析二手资料4．定性调研5．根据上述资料,确定营销管理中存在的问题三、活动设计针对云南白药牙膏的营销调研，试着和同学一起模拟该行业专家的沟通四、相关理论知识1．与决策者沟通沟通的注意事项2． 专家访谈提纲的撰写技术3． 专家的来源4．二手资料的来源5． 定性调研的手段五、相关实践知识1．专家的甄别技巧2．有效的接触渠道3．二手资料的搜集技术六、思考与练习1．二手资料收集的优势2．专家与决策者访谈的作用模块 2 了解调研问题背景(学时 2）一、教学目标最终目标:能够初步的对具体营销问题进行背景调查促成目标:1．能查找企业内部数据资料2．能查找统计部门和政府部门公布的有关资料，如各类统计年鉴3．能查找各类经济信息中心、信息咨询机构、专业调查机构等提供的数据4．能查找各类专业期刊、报纸、书籍所提供的资料5．能查找各种会议，如博览会、展销会、交易会及专业性、学术性研讨会上沟通的有关资料6．能从互联网或图书馆查阅相关资料二、工作任务1．确定搜集企业微观和宏观环境资料的来源2．利用各种渠道熟练搜集企业本身条件和环境条件的资料3．摘录、归纳和汇总企业的微观和宏观环境资料5．撰写企业微观和宏观环境分析报告三、活动设计通过各种渠道搜集宁波一家房地产企业微观和宏观环境资料,将搜集的资料评估筛选、归纳汇总，写成××房地产企业微观和市场宏观环境分析报告四、相关理论知识1．调研问题的环境背景中必须考虑的因素，如历史信息与预测、资源与约束、目标、购买者行为、法律环境、经济环境...
