（勤奋、求是、创新、奉献）2024～ 2024 学年第 二 学期考试试卷主考老师： 王 楠学院 服装学院 班级 姓名 __________学号 ___________《 市场营销调研 》课程考查 考 查 要 求 ： 调 研 选 择 一 类 休 闲 品 牌 如 美 邦 、 杰 克 琼 斯 、 GXG 、 H ＆M、uniqlo、Izzue、zara，（至少 4 个品牌）对该类品牌的产品进行调研。选择的品牌应有多家专卖或专厅（每个品牌在上海地区至少有 5 家专卖店、厅）,拥有较高的市场知名度和市场占有率.调研内容: 1。调研文案准备 2。调研问卷及数据分析处理（至少 50 份问卷）3。品牌及产品调研1)品牌定位品牌的定位、目标人群分析、商圈和品牌 image 分析2）品牌终端氛围专卖店的取点、位置、陈列布局和陈列风格3）货品分析服装路线（风格）、本季的形象（look）和设计主题全盘产品分析:产品特征、产品结构、产品面料花色和色彩分析、单品和款式分析、价格构成和分析、细节和配饰.4。总结分析横向比较每个品牌,分析每个品牌的共同点及各自不同的特征。总结市场产品的趋势，5。作业时间：4 月 12 日(14 日）进行中期检查，请每个小组上台用 ppt 进行阐述和提问、讨论。4 月 19 日（21 日）进行作业展示,请每个小组上台进行调研内容阐述（每个组员都要参加讲述）。PPT 阐述要求：1. 思路清楚，表达有条理。2. 对品牌调研中的重点和难点进行重点阐述.3。 总结学习服装市场营销课程的体会.6。作业形式：电子版本 PPT 一份,在作业内标明调研项目名称、每组每个同学的分工。作业名：调研品牌名称+学号+组员姓名.服装市场营销课程考察评分标准1） 书面考察作业要求明确表述品牌的定位，并进行品牌针对客群、品牌商圈进行详细表述和分析.对品牌终端的位置、陈列布局和风格进行文字和图片的陈述和分析。分析品牌产品的路线、当季主题和形象。详细分析产品特征、产品结构、面料和色彩结构、单品款型、价格构成及配饰。产品结构要求列出产品品类（主打品、辅助品和点缀品）；列出面料和色彩的具体分析；价格构成：每种品类的价格带分布、每个单品的具体价格.分析总结对品牌的特点进行分析总结.根据调研，提出自己对品牌的改造意见。2）PPT 展示要求在课程最后一节课，每个调研小组同学上台阐述。要求：3. 思路清楚,表达有条理。4. 对品牌调研中的重点和难点进行重点阐述。3. 总结学习服装市场营销课程的体会。王楠2010-11—1
