市场费用管理制度一、市场费用定义。1、市场费用是指企业为了开拓市场，为了产品入市，为了扩大销售,提高销售量而额外提供给市场运作的专项资金.2、市场费用包括广告宣传费、促销推广费、终端维护费三大类。二、市场费用的管理原则1、 市场费用的预算原则：必要性、可行性、目标提升预期.2、 市场费用的执行原则：真实性、完整性。3、 市场费用的核报原则：有依据、可核查.三、市场费用的控制原则1、 市场费用实行在预算内先审批后执行再核报的原则。2、 市场费用的预算额度按销售额一定比例计算.3、 市场费用的使用必须依据不同类型的市场,欲达成的目的及策略做到有规划性使用。4、 市场费用的核报必须符合检核要求与财务核销要求。5、 市场费用统一归口市场中心管理与控制。三、市场费用的分类及审批、使用、核报1、 广告宣传费的分类、审批、执行、核报。1-1、分类1-1—1 电视广告：电视广告、专题片的制作费、发布费;栏目贴片、协办、特约、赞助、冠名广告费；字幕广告费等。1—1—2、广播广告：电台广告、专题节目的发布费；栏目协办、特约、赞助、冠名、报时广告费等。1—1—3、纸媒广告:报纸广告、杂志刊物广告发布费;专刊、专页、软性文章发布费;专题栏目的协办、冠名广告费等。1-1—4、户外广告：包括候车亭、T 型塔/高炮、车身/车体、户外看板、墙体、路牌、灯箱广告、条幅、布幔、广告牌、多面翻、大型 LED 显示屏、特装等户外媒体的发布费（含管理费)。含有发布费、管理费的店铺门头、灯箱、店招、特装等制作费均视为户外广告费。1—1—5、新媒体广告费：包括网络广告费、车载电视广告费、彩信/短信广告费、商情 DM 广告费等。1—2、预算审批1—2-1、年度广告宣传费用预算计划编制.由市场中心根据目标销售额的 3%统一编制全年广告费用预算及使用计划总表，逐级呈报总经理审批。（附件 1）1-2—2、年度广告费用区域投放预算计划编制。在年度预算总表框架内，由市场中心以行政省/自治区为单位,根据目标销售额的2。5％编制广告预算计划，逐级呈报营销副总审批。1-3、执行审批1—3—1、全国性媒体广告及省级卫视的广告投放由市场中心品牌传播部提出执行申请，逐级呈报总经理审批，批复同意后才能执行。1—3-2、区域性媒体与省级媒体广告投放由市场中心提出执行申请，逐级呈报营销副总审批,批复同意后才能执行。1—3—3、地方性媒体广告投放由销售办事处提出执行申请,逐级呈报营销副总审批，批复同意后才能执行。1—3—4、...
