市场费用管理制度一、市场费用定义
1、市场费用是指企业为了开拓市场，为了产品入市，为了扩大销售,提高销售量而额外提供给市场运作的专项资金
2、市场费用包括广告宣传费、促销推广费、终端维护费三大类
二、市场费用的管理原则1、 市场费用的预算原则：必要性、可行性、目标提升预期
2、 市场费用的执行原则：真实性、完整性
3、 市场费用的核报原则：有依据、可核查
三、市场费用的控制原则1、 市场费用实行在预算内先审批后执行再核报的原则
2、 市场费用的预算额度按销售额一定比例计算
3、 市场费用的使用必须依据不同类型的市场,欲达成的目的及策略做到有规划性使用
4、 市场费用的核报必须符合检核要求与财务核销要求
5、 市场费用统一归口市场中心管理与控制
三、市场费用的分类及审批、使用、核报1、 广告宣传费的分类、审批、执行、核报
1-1、分类1-1—1 电视广告：电视广告、专题片的制作费、发布费;栏目贴片、协办、特约、赞助、冠名广告费；字幕广告费等
1—1—2、广播广告：电台广告、专题节目的发布费；栏目协办、特约、赞助、冠名、报时广告费等
1—1—3、纸媒广告:报纸广告、杂志刊物广告发布费;专刊、专页、软性文章发布费;专题栏目的协办、冠名广告费等
1-1—4、户外广告：包括候车亭、T 型塔/高炮、车身/车体、户外看板、墙体、路牌、灯箱广告、条幅、布幔、广告牌、多面翻、大型 LED 显示屏、特装等户外媒体的发布费（含管理费)
含有发布费、管理费的店铺门头、灯箱、店招、特装等制作费均视为户外广告费
1—1—5、新媒体广告费：包括网络广告费、车载电视广告费、彩信/短信广告费、商情 DM 广告费等
1—2、预算审批1—2-1、年度广告宣传费用预算计划编制
由市场中心根据目标销售额的 3%统一编制全年广告费用预算及使用计划总表，逐级呈报总经理审批
（附件 1）1-2—2、年度广告费用区域投放预
