广告投放方案为配合好市场 2024 年全年运营计划的开展，以及提升市场“知名度” 、“影响力”、“竞争力”，参照目前公司实际状况，并使有限的广告宣传投入猎取最大的效果,特制定本广告投放方案，以供领导参考
方案阐述：为达成市场特定的目标—-稳步打造好来居良好的品牌形象、增进市场人气、稳定商户情绪、增强商户经营信心、方便市场各项管理工作的开展、应对竞争对手对市场份额的过多抢占等，就 2024 年广告投放做如下几点建议：一、投放策略:◆围绕“对外界准确传达行业属性，品牌声望最大化、声誉最佳化，短期内活动策划信息集中、大量传达”的总目标，既重品牌宣传又重活动促销，以建立广泛的市场人群基数和独一无二的品牌形象，构筑科学、合理的立体式传播
◆战术性广告投入和战术性广告投入相结合，长期广告投入和短期广告投入相结合
1、战略性广告投入（品牌宣传、长期）——培育品牌形象，提升市场“知名度" 、“影响力"、“竞争力”、建立市场核心竞争力的手段,保障市场可持续进展以及帮助市场走出低成本运作、低回报率怪圈的基础
2、战术性广告投入（促销宣传、短期)——应对竞争对手促销活动过多抢占市场份额,提升短期经营业绩，稳定商户情绪,增强商户经营信心
◆最大量明确主目标群体需求(市场商户的要求),兼顾次目标群体需求（消费者的需求)
二、相关要求:1、针对市场目前经营方向,管理能力，需要配备一定数量具有与广告宣传素养相匹配的工作人员，以保证广告投入计划有效执行并确保其投放效果
2、清楚竞争对手的品牌定位以及本市场的实际诉求——当竞争对手拥有清楚的品牌定位并以赢得消费者心智资源时，而自己又不具备和竞争对手相抗衡的硬/软件条件时，假如一味模仿跟风，无疑是拿己之短较别人之长，结果只会适得其反
市场应结合自身实际情况,从侧面或反面确定自己的品牌定位和营销推广策略，并以此为市场的广告投放指明方向
3、清楚竞争对手的营销
