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广告经营管理学一、广告公司进展史：1、时期：(1）版面销售时期：1）前身：报社2)主要业务：业务员为本媒体拉广告,出售广告版面3）世界最早的广告公司：a.时间：1800 年b.人物：英国人 James Whitec.公司：White ＆ Sun 公司d.内容:销售版面4）美国最早的广告公司：a。时间:1841 年b。公司：Volney B。 Palmen 公司c。内容：为《镜报》招揽广告5）特点：业务上不独立,从属于媒介，收取媒介所给的佣金(2)版面经纪人时期:不再以某个媒介的业务代表，是介于媒介与广告主之间的中介，赚取差价(3）技术服务时期：版面推广部：1）定义:站在客户的立场上而不是媒介的立场上为客户提供服务2）主要业务：广告设计和制作3）首次提出服务分类意识(4）全面服务的代理广告公司时期：1）起因:世界经济更加国际化，出现一批大型的跨国广告公司和集团2）特点:为了营销3、我国进展史：(1)《申报》:1）时间：1872 年2）人物：英国人美查（2）《新闻报》:1）时间：1893 年2）人物：张叔和(3）时期：a.20 世纪 30 年代：最繁荣的上海为主I。形式：联合广告公司规模最大II。上海市广告业同业会：i。时间：1933 年ii。1964 年改为上海广告商业同业会b.建国初：I.形式:公私合营II。措施:把上海市 100 户广告商归并为五个公私合营广告公司和一个公私合营广告美术社c。20 世纪 50 年代中期：商业部门管理的广告公司划归为文化部门管理d。20 世纪 60 年代:广告业重创e.文化大革命时期:国内基本不做商业广告I。业务：承办政治宣传牌和画稿设计II。上海市广告公司改名为上海市美术广告公司f。20 世纪 80 年代：广告业复苏I。我国第一条电视广告:i。时间:1979 年ii。内容:参桂补酒II。《人民日报》于 1979 年恢复发布广告业务III。北京广告公司于 1979 年成立g。20 世纪 90 年代:跨国广告公司涌入，国内广告公司从经营观念到运营方式上的国际化二、广告公司经营模式:1、广告公司：（1）定义：依法办理登记注册,经核准成立的专门的广告服务企业（2）特征：代理2、类型：（1）按代理对象分:1）客户代理:a.定义:广告公司接受广告主委托,实施市场调研、广告策略拟定、广告创作等全部或部分广告业务b。目的:利用专业知识和公司资源帮助客户做广告和营销，赚取佣金或代理费2)媒介代理：a。定义：广告公司接受媒介的委托销售版面或时段b.目的：适时地把媒介的版面、时间或空间推举给广告主或代理广告公司，以销售额的比例或年承包费收取佣金（2)按...