广告设计试卷 11 选择题1．广告一词最早以汉字的形式出现在我国（A） A 政治官报章程 B 政治使者 C 每周报道 D 辞海2．创意完整的内容是以传播信息为先导(A）A 制造思维 B 结构表现形式 C 独特表达方式 D 吸引观众3．1872 由英国人安娜丝·美查在我国上海发行的（A）上大量登广告，在当时被称为美告A 申报 B 民报 C 大公报 D 浦江晚报4.从报纸的类型上看，一般报纸因其投放频率、规格、范围、对象来分为全国发行、省内发行、市内发行（D）等发行形式 A 地势发行 B 曲线发行 C 区域发行 D 专业发行5.20 世纪七八十年代后期，一种新的设计运动开始出现，该运动的风格可以是看作是对平淡乏味现代设计的改良，作品多样，丰富人们视野（B） A 国际主义风格 B 风格派运动 C 新适形造型主义 D 后现代设计主义6。发散思维是一种由一点向外联想扩散的思维方式又称为（C） A 辐射思维 B 敏感思维 C 抽象思维 D 会商思维7.以下不属于广告标题塑求型的是(D） A 直接标题 B 间接标题 C 复合标题 D 类比标题8。广告设计的定位中没有（A）A 生产定位 B 市场 C 品牌 D 消费者选择9。版式设计基本要素是（A）A 图形 文字 色彩 B 态式空间面积 10.下列选项不属于户外广告的是(C） A 灯箱广告 B 充气广告 C 广播广告 D 路标广告11。作为国际主义风格的对立面,60 年代（A）设计运动首先在英国展开A 波普 B 后现代主义 C 现代主义 D 表现主义12。广告创意的生产过程包括占有资料、分析资料、酝酿创意、产生创意(A）等步骤 A 进展创意 B 广告预算 C 效果评估 D 创意动机13.（A)是广告信息的接收者，是广告传播影响的对象，是广告营销商品和服务的需求者、购买者和消费对象 A 广告受众 B 广告媒体 C 广告商 D 广告主14。以下广告的种类不属于媒体广告的是(D） A 电视 B 报纸 C 杂志 D 路牌15。以下不属于平面广告创意的是（A）A 文案创意 B 图形创意 C 色彩运用 D 摄影运用2 填空16.广告的英文简称是(AD)17。创意的视觉表现原则是 ROI 原则是(关联性）、（原创性）、(震撼性)的简称18。广告是一种有计划有目的的活动，是一种通过媒体向大众传播信息的方式，其中用综合视听和影视手法呈现的称作（综合传达）19。目前市场的营销组合理论为 5P（产品，价格、地点、促销和定位)。20。1900 年到 1910 年前后，德国“海报风格”设计运动极大的推...
