会展的网络营销传播研究-2018 重庆悦来的车展为例文献综述引言会展不仅是信息交流传播的媒介和载体，还是促进举办国或举办城市经济发展，提升举办国或城市知名度的一条重要渠道。随着我国会展经济的迅猛发展，越来越多的城市将会展作为城市经济发展的增长点。而网络营销则是在“互联网+”时代的营销传播的必然趋势，其种类多样，也符合当下人们获取、传递信息的特点，具有良好的传播效应，对会展的发展具有重大影响。故而国内外众多学者对“会展业”、“网络营销”以及网络营销在会展业的应用进行了研究。一、关于会展与会展业的研究桑德拉·L·莫罗（2016）对有关会展所带来的经济效应与社会效应实施了分析，观点是在会展经济影响进行评估的过程中,除了经济传统的用途,剩下的经济效应也就是乘数效应我们应该重点关注，这些影响和会展消费的主体没有直接的联系,但是是因为会展相关的消费才出现的。Chin-Tsai Lin（2013）提出由于会展活动开展会直接或间接地增加会展举办地民众的会展观念,增强会展举办地点的可进入性和吸引力,相关的会展效应改将呈现叠加的情势。有关会展经济的用途及进步形势的分析，秦硕泽（2017）从区域经济角度实施分析与研究，其观点是会展行业不仅会对会展举办地点造成重大的带动影响，更对附近领域做出相当大效应，是一个地区，一个城市的展示平台，能够加快地区经济进步的最新一轮城市比较与竞争，对地区内的协调、竞争和合作产生影响。李彦薇（2018）指出会展经济的用途和影响具有出综合、全面的优势，不管从外国或者国内的发展形势来考量,会展业都可以看做一个有着广阔前景的的朝阳式产业,会展经济不断实现规范化进步，并且成为促进国民经济改革的新的增长动力。二、关于网络营销优势及策略的研究Ion Danut （2013）进一步指出,通过使用互联网，企业可以快速了解消费者的消费行为和消费反馈，并可以在网上与消费者沟通，从而帮助企业在网络市场上获得更多的营销机会。Dan Gillmor（2016）认为，新媒体营销渠道不仅拥有传统营销渠道的三种功能，包括沟通功能、分销功能和服务功能，还将这三种功能在全新的互联网领域中进行扩展。互联网营销渠道具有时效性、跨区域性、双方沟通等特点，应用于企业中运营成本较低、库存周转效率较高，比传统渠道的市场表现更好，这是竞争优势最核心的部分。利普.科特勒著（2013）认为网络营销的特点为，跨时空、多媒体、交互式、拟人化、成长性、整合性、超前性、高效性、经济性、技术...
