目录摘 要.......................................................................................................................I引言........................................................................................................................1一、相关理论研究................................................................................................1（一）新媒体概念界定................................................................................1（二）国内外研究现状................................................................................21.国外研究现状.....................................................................................22.国内研究现状.....................................................................................3二、传统纸媒面临挑战及原因分析....................................................................4（二）传统纸媒面临的挑战........................................................................5（三）传统纸媒深陷困境的原因................................................................6三、案例分析：传统纸媒的成功实践................................................................7（一）M 报业集团简介................................................................................7（二）M 报业集团新媒体营销的 SWOT 分析.......................................7（三）M 报业集团新媒体营销策略............................................................8四、品牌纸媒的实践带给全国纸媒的启示......................................................10（一）坚持“内容为王”，打造核心竞争力..........................................10（二）优化巩固主渠道，搭建新渠道......................................................11（三）明确市场定位，紧抓目标读者......................................................11（四）探索“借壳还魂”，借助新媒体推广..........................................12五、结论..............................................................................................................12参考文献.......
