撰写开店策划方案一、 项目背景（一）宏观环境分析1、 市场需求规模目前指甲油的校园市场需求并不是很大，整个市场处于起步阶段,目前需求量不大，约有三分之一女生有使用过指甲油,在这三分之一中使用过指甲油的女生中有超过四分之三使用指甲油没有特定的习惯，属于是间或涂点指甲油，只有不到四分之一女生有固定涂指甲油的习惯。但据我们认真了解访问后发现，一个女生群体中若有一人尝开始涂抹指甲油，那此人周围将会有超过 5 个女生受其影响，也会尝试使用指甲油，虽然可能不是长久的使用，只是短暂的一种猎奇心理，但女生的这一群体效应也会给我们带来不小的市场。2、 需求特点整个校园市场对于指甲油的需求特点主要呈以下几个方面：第一：女生大多跟随潮流，指甲油的使用如同风潮一阵一阵的，来势汹涌,去的也快,当一个女生群体中开始流行指甲油,其中的每个人都会热衷于了解指甲油的信息。第二：我们的大学生大多是 90 后,有着强烈表现自我的意愿,不愿与人雷同，每个人的个性，审美不同，偏好的指甲油也大相径庭,需求的差异性大。第三：对价格敏感度高,学生经济水平有限，购买指甲油这类非生活必需品会货比三家，选择性价比最高的购买。（二）微观环境分析1、 竞争对手分析（1） 校内营销一条街活动中其他销售指甲油的店铺。同样是学生摆摊,进货的渠道可能类似，价格的差距也不大,产品种类也没多大差距.在这种情况下，我们要突出自己产品的特色和优势。（2） 校外饰品店学校附近有几家已经开了几年的饰品店，他们的优势在于店面大，销售的产品种类较多,每日人流量大,有专门进货渠道。劣势在于因为销售商品较多，指甲油这一块，产品更新不及时,包装,陈列混乱，2、 本次活动对参赛项目的制约要求:对前期的市场调查进行简要的总结；对宏微观环境进行分析（包括市场需求的规模与需求特点、竞争对手分析、本项目的优劣势分析、本次活动对参赛项目的制约等）。大学校园里从来不缺时尚的亮点,十指间的色彩也引来越来越多爱美女生的关注，同学们对于指甲油的了解程度，能够吸引学生购买指甲油的因素，怎样的指甲油能够引起学生的购买欲望，学生对于指甲油的颜色质地光泽等等各方面的要求，结合本学期营销一条街的课程，我们组在校园内对以上这些问题做了一系列的调查，包括 31 份问卷和面谈采访，通过此次实地调研，我们获得到一些数据，能帮助我们更好的完成营销一条街的开店准备。1. 对于指甲油的认知程度，我们共发放问卷 67 次，完成...
